Kad ir īstais laiks kaut ko darīt? Laba laika ilustrācija ir slavenie nirēji Akapulko, kuri nirst no liela augstuma parasti lielas auditorijas priekšā.. Viņi gaida brīdi, uz kura vilnis uzspiež ūdeni un nodrošina pietiekamu dziļumu. Var iedomāties, kas notiek, ja laiks ir nepareizs. Tāpat jaunu produktu vai pakalpojumu ieviešana nav tikai labas idejas jautājums, bet arī gaida īsto brīdi. Dažreiz cilvēkiem šķiet, ka viņiem ir lieliska ideja, bet tad šķiet, ka līdzīga attīstība jau ir notikusi, un salīdzināms piedāvājums ir tikko ienācis tirgū agrāk. Bet vismaz tik bieži laiks vēl nav nobriedis; tirgus vēl nav gatavs, iesaistītās puses redz vērtību (vēl) nevis no iekšpuses, utt. Šo situāciju vislabāk raksturo šādi:: Pārāk agri arī nav laikā.