কোন কাজ করার সঠিক সময় কখন? আকাপুলকোর বিখ্যাত ডুবুরিরা ভালো সময়ের উদাহরণ যারা সাধারণত বিশাল দর্শকদের সামনে একটি বিশাল উচ্চতা থেকে ডুব দেয়. তারা এই মুহূর্তের জন্য অপেক্ষা করছে, যার উপর একটি তরঙ্গ জলকে ধাক্কা দেয় এবং যথেষ্ট গভীরতা প্রদান করে. সময় ভুল হলে কি হয় তা কল্পনা করা যায়. একইভাবে, নতুন পণ্য বা পরিষেবা চালু করা শুধুমাত্র একটি ভাল ধারণার বিষয় নয়, কিন্তু সঠিক মুহূর্ত জন্য অপেক্ষা. কখনও কখনও লোকেরা মনে করে যে তাদের একটি দুর্দান্ত ধারণা রয়েছে, কিন্তু তারপরে একটি অনুরূপ উন্নয়ন ইতিমধ্যেই ঘটেছে বলে মনে হচ্ছে এবং একটি তুলনামূলক প্রস্তাবটি বাজারে প্রবেশ করেছে মাত্র. কিন্তু অন্তত প্রায়ই সময় এখনও পাকা হয় না; বাজার এখনো প্রস্তুত নয়, অংশগ্রহণকারী দল মূল্য দেখতে (এখনো) মধ্যে থেকে না, ইত্যাদি. এই পরিস্থিতিটি সর্বোত্তমভাবে বর্ণনা করা হয়েছে:: খুব তাড়াতাড়ি সময় নেই.