Заключете твърде бързо, че нещо е успешно? Илюстрация за доброто време са известните водолази в Акапулко, които се гмуркат от голяма височина пред обикновено огромна публика. Те чакат момента, на която вълна изтласква водата нагоре и осигурява достатъчна дълбочина. Човек може да си представи какво се случва, когато времето е неправилно. По същия начин, въвеждането на нови продукти или услуги не е просто въпрос на добра идея, но и в очакване на подходящия момент. Понякога хората чувстват, че имат страхотна идея, но след това изглежда, че подобно развитие вече се е случило и подобно предложение току-що е навлязло на пазара по-рано. Но поне толкова често времето все още не е назряло; пазарът все още не е готов, участващите страни виждат стойността (още) не от вътре, и т.н. Тази ситуация е най-добре описана като:: Твърде рано също не е навреме.