行动方针:

谷歌希望将其广告帝国扩展到网络之外. 广播电台会给谷歌一部分广告资源，谷歌会让广告商相互竞争以争夺广告位.

结果:

问题出现了，因为车站不愿交出控制权. 谷歌广告的价格低于电台直接销售的广告, 尽管谷歌认为需求增加最终会推高价格, 广播电台不愿冒险. 市场还没有准备好, 不愿与 Google 互动的媒体买家, 它拒绝继续传统的提前谈判价格和捆绑广告的做法.

课程:

首席执行官埃里克施密特将其失败归咎于公司无法衡量收音机的性能——它可以通过跟踪浏览量和点击量在网络上做到这一点. 但更大的收获可能是谷歌的核心业务和无线电业务之间的鸿沟被证明太大了. 这使得有用的学习变得困难. 您将无法使用您发现的内容，因为您不了解上下文，并且您不知道如何将您所学的知识与现有的知识库联系起来.

更远:
丽塔·冈瑟·麦格拉思/哈佛商业评论 4 月 2011 Google 已将其 Google Radio 资产出售给一家名为 WideOrbit 的公司, 谷歌试图将其广告帝国扩展到网络之外的最新迹象. 谷歌电台, 该公司今年早些时候关闭的在线广播广告购买服务, 是众多线下举措之一，未能看到谷歌预期的牵引力. 在由前执行官蒂姆·阿姆斯特朗领导的雄心勃勃的计划中, 谷歌还曾尝试向电视和报纸广告领域扩张; 这些努力都没有进展顺利. 资源:Venturebeat.com

由...出版:
编辑团队引用 R 的辉煌失败. 冈瑟麦格拉思/哈佛商业评论 4 月 2011

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