عمل کا طریقہ:

گوگل اپنی اشتھاراتی سلطنت کو ویب سے آگے بڑھانا چاہتا تھا۔. ریڈیو سٹیشنز گوگل کو اپنی اشتھاراتی انوینٹری کا ایک حصہ دیں گے اور گوگل مشتہرین کو ایک دوسرے کے خلاف کھڑا کر دے گا۔.

نتیجہ:

مسائل اس لیے سامنے آئے کیونکہ اسٹیشنز جہاں کنٹرول دینے سے گریزاں ہیں۔. گوگل کے اشتہارات اسٹیشنوں کے ذریعے براہ راست فروخت کیے جانے والے اشتہارات سے کم تھے۔, اور اگرچہ گوگل نے دلیل دی کہ مانگ میں اضافہ بالآخر قیمتوں کو بڑھا دے گا۔, ریڈیو سٹیشن موقع لینے سے گریزاں تھے۔. اگلے, میڈیا کے خریدار جہاں Google کے ساتھ مشغول ہونے سے گریزاں ہیں۔, جس نے وقت سے پہلے قیمتوں پر گفت و شنید کرنے اور اشتہارات کو ایک ساتھ باندھنے کے روایتی طریقوں کو جاری رکھنے سے انکار کر دیا۔.

سبق:

سی ای او ایرک شمٹ نے اپنی ناکامی کی وجہ کمپنیوں کی ریڈیو پر کارکردگی کی پیمائش کرنے میں ناکامی کو قرار دیا - وہ کچھ جو ویب پر آراء اور کلکس کو ٹریک کرکے کر سکتی ہے۔. لیکن زیادہ سیکھنے کی بات یہ ہو سکتی ہے کہ گوگل کے بنیادی کاروبار اور ریڈیو کے کاروبار کے درمیان کھائی بہت زبردست ثابت ہوئی۔. اور یہ مفید سیکھنے کو مشکل بناتا ہے۔. آپ جو کچھ حاصل کرتے ہیں اسے استعمال نہیں کر پائیں گے کیونکہ آپ سیاق و سباق کو نہیں سمجھتے اور آپ کو یہ نہیں معلوم ہوگا کہ آپ نے جو کچھ سیکھا ہے اسے اپنے موجودہ علمی بنیاد سے کیسے جوڑنا ہے۔.

مزید:
ریٹا گنتھر میک گراتھ/ایچ بی آر اپریل 2011 گوگل نے اپنے گوگل ریڈیو کے اثاثے WideOrbit نامی کمپنی کو فروخت کر دیے ہیں۔, گوگل کی اپنی اشتہاری سلطنت کو ویب سے آگے بڑھانے کی ناکام کوششوں کی تازہ ترین علامت میں. گوگل ریڈیو, ایک آن لائن ریڈیو اشتہار خریدنے کی سروس جسے کمپنی نے اس سال کے شروع میں بند کر دیا تھا۔, بہت سے آف لائن اقدامات میں سے ایک تھا جو گوگل کی توقع کے مطابق کرشن دیکھنے میں ناکام رہا۔. سابق ایگزیکٹو ٹم آرمسٹرانگ کی قیادت میں ایک پرجوش منصوبے میں, گوگل نے ٹی وی اور اخباری اشتہارات میں بھی توسیع کی کوشش کی تھی۔; کوئی بھی یہ کوششیں بہت اچھی نہیں ہوئیں. ذریعہ:venturebeat.com

کی طرف سے شائع:
ادارتی ٹیم کی شاندار ناکامیوں کا حوالہ دیتے ہوئے آر. گنتھر میک گراتھ/ایچ بی آر اپریل 2011

ایک تبصرہ چھوڑیں۔