De rin fan aksje:

Google woe har advertinsjeryk útwreidzje bûten it web. Radiostasjons soene Google in diel fan har advertinsje-ynventarisaasje jaan en Google soe advertearders tsjin elkoar sette om te biten foar de spots.

It resultaat:

Der ûntstiene problemen om't stasjons weromhâlde om de kontrôle oer te jaan. De Google-advertinsjes giene foar minder dan dy dy't direkt troch de stasjons ferkocht binne, en hoewol Google bewearde dat ferhege fraach úteinlik prizen omheech soe, radiostasjons wiene weromhâldend om de kâns te nimmen. Folgjende, Mediakeapers wiene weromhâldend om mei Google yn te gean, dy't wegere troch te gean mei de konvinsjonele praktiken fan foarôfgeande prizen ûnderhannelje en advertinsjes tegearre.

De les:

CEO Eric Schmidt skreau syn mislearring ta oan it ûnfermogen fan bedriuwen om prestaasjes op 'e radio te mjitten - wat it koe dwaan op it web troch werjeften en klikken te folgjen. Mar it gruttere learen kin wêze dat de kloof tusken Google's kearnbedriuw en it radiobedriuw te grut die bliken te wêzen. En dit makket nuttich learen lestich. Jo sille net kinne brûke wat jo fine, om't jo de kontekst net begripe en jo net witte hoe't jo wat jo leard hawwe kinne ferbine mei jo besteande kennisbasis.

Fierder:
Rita Gunther McGrath/HBR april 2011 Google hat syn Google Radio-aktiva ferkocht oan in bedriuw neamd WideOrbit, yn it lêste teken fan Google's mislearre ynspanningen om har ad-ryk út te wreidzjen bûten it web. Google Radio, in online keaptsjinst foar radioadvertinsjes dy't it bedriuw earder dit jier slute, wie ien fan de protte offline inisjativen dy't net slagge om te sjen de traksje Google hie ferwachte. Yn in ambisjeus plan ûnder lieding fan eardere útfierende Tim Armstrong, Google hie ek besocht út te wreidzjen yn tv- en krante-reklame; gjin dizze ynspannings hawwe gien hiel goed. Boarne:venturebeat.com

Publisearre troch:
It redaksjeteam briljante mislearrings oanhelle R. Gunther McGrath/HBR april 2011

LIT IN REAKSJE EFTER