niyet

John de Mol, iddialı televizyon projesiyle pazar payını hedefledi. 10 elde edilecek yüzde.

Yaklaşım

De Mol milyonlarca dolarlık bir yatırım yaptı ve Linda de Mol gibi TV yıldızlarını satın aldı., Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, Premier lig futbolunun yayın hakları ve sayısız yeni formata yatırım yapıldı.

Futbol karışımı, oyunlar, Hollanda draması (Gooische Kadınlar, Van Speijk), talk show, porno yıldızı Kim Holland ile bir realite sabunu ve cesetlerin kesildiği bir program.

Sonuç

Görüntüleme rakamları beklentilerin altında kaldı ve 6 üzerinde 7 yüzde. Ana kalabalık çekici bile, Eredivisie futbolu, beklenenden daha az iyi puan aldı. Pazar akşamı 'Yarışmalar' programı yoğun ilgi gördü 2 milyon izleyici: 1 önce Studio Sport'tan milyon daha az.

TEN ile finansal olarak da iyi gitmedi. Mols kanalı yılda milyonlarca avro kaybetti. Yatırım bankası Kempen'den medya analisti Oskar Tijs, De Mol'un yıllık olarak 125 üzerinde 150 diğer şeylerin yanı sıra maaşlar ve yayın hakları için milyon avro.

Milyonlarca dolarlık bir yatırıma ve diğer kanallarda puan alan bir dizi yıldıza rağmen, TIEN/Talpa bağımsız olarak yönetemedi.. TIEN şimdi RTL Group'un bölümlerine entegre edildi. Talpa Medya hisse aldı 26,3 yeni RTL Hollanda'da yüzde.

Dersler

TEN/Talpa neden başarılı olmadı ve bundan neler öğrenilebilir??

Ana eleştiri, kanalın profilinin net olmamasıdır.: TEN kadınlar için orada olmaya çalıştı, erkekler ve aileler. Örneğin, profili Net5 ile karşılaştırın. Açıkça tanımlanmış bir hedef grubu olan: genç, alım gücü olan kadınlar. "Maalesef Tien hedef kitleyi keskinleştirmeyi başaramadı", medya analisti Oscar Tijs'e göre.

Medya ajansı Kobalt'tan Marceline Beijer: “Talpa aynı anda üç hedef grubu hedefliyor gibi görünüyor”: erkekler üzerinde futbol ile, kadınlar ve ailelerle ilgili drama dizileriyle, örneğin Lotte ile. bu belirsiz. O zaman reklamcılar kime ulaştıklarını bilmiyorlar.”

Birçok yerde John de Mol'un televizyon kanalı başarısız olarak gösteriliyor.. John de Mol'un kendisi aynı fikirde değil. “Her zaman olmak istediğimiz yere gelmenin üç ila beş yıl alacağını söyledim.. Ve ben bunu hep söyledim 90% yeni programların başarısızlığı”, Nova'daki masadaki medya patronuna göre. “Çektiğimiz kayıpların hepsi hesaplandı, her şey iş planına göre gitti.”

Yine de bazı hesaplama hatalarının yapıldığını kabul ediyor., NSE'yi çok erken getirmek gibi. “İkinci veya üçüncü yıla kadar gelmemek daha iyi olurdu.” Ayrıca izleyicinin ne kadar sadık olduğunu hafife aldığını söylüyor.. “Birçok kişi Cumartesi günü saat sekizde Vara'yı komedi benzeri bir program için ayarladı. Jack Spijkerman'ın ayrılmasından sonra, Vara çok akıllıca Paul de Leeuw'u programladı. Görünüşe göre insanları alışkanlıklarından kurtarmak daha uzun sürüyor.”

Bir de Talpa'nın sık sık ilişkilendirildiği imaj sorunu var.. “bunu tam olarak belirleyemiyorum. Bir coşku bizi zorladı, Bir noktada beklenen bir pazar payı söylemek zorunda kaldım”, De Mol'a göre. Medya patronu ayrıca kendisinin imaj sorunu olduğunu düşünüyor.. “İnsanlar bana sık sık bunu söylüyor. yıllardır bundan bahsediyorum, ayrıca Endemol'de, o sırada Joop van den Ende ile. sadece imajımı iyileştirmeyi reddediyorum. Ben perde arkasında çalışan biriyim ve ünlü olmak istemiyorum. bunun aptalca olduğunu düşünmüyorum, belki inatçı.”

Daha öte:
John de Mol'un televizyon projesi bazı güzel diziler üretti. Örneğin, Talpa/TEN birçok Hollanda drama dizisi için övüldü.. Bu mücevherlerin kaybolması gerekmiyor, RTL grubu tekrar gösteriyor. Şimdi daha geniş bir kitle için.

Kaynaklar o.a.: NRCNsonraki Mart 2007, Zappen.blog.nl.

Yazar: editörler

YORUM YAP