Synimi

John de Mol synoi një pjesë të tregut prej .. me projektin e tij ambicioz televiziv një vit pas fillimit 10 për qind për t'u arritur.

Qasja

De Mol bëri një investim miliona dhe bleu yje televizivë si Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, të drejtat e transmetimit të futbollit të ligës së parë dhe investuar në formate të reja të panumërta.

Një përzierje futbolli, lojëra, Drama holandeze (Gratë Gooische, Van Speijk), talk show, një sapun realiteti me yllin porno Kim Holland dhe një program ku preheshin kufomat.

Rezultati

Shifrat e shikueshmërisë nuk i plotësuan pritshmëritë dhe luhateshin ndërmjet 6 në 7 për qind. Edhe tërheqësi kryesor i turmës, ligën e parë të futbollit, shënoi më pak mirë se sa pritej. Programi “The Competitions” tërhoqi shumë vëmendje mbrëmjen e së dielës 2 milion shikues: 1 milion më pak se Studio Sport më parë.

TEN nuk shkoi mirë as financiarisht. Kanali Mols humbi miliona euro në vit. Analisti i medias Oskar Tijs i bankës së investimeve Kempen vlerëson se De Mol çdo vit 125 në 150 milionë euro për pagat dhe të drejtat e transmetimit, ndër të tjera.

Megjithë një investim prej miliona dhe pavarësisht një përzgjedhjeje yjesh që shënuan në kanale të tjera, TIEN/Talpa nuk ia doli në mënyrë të pavarur. TIEN tani është integruar në pjesë të RTL Group. Talpa Media mori një pjesë të 26,3 për qind në Holandën e re RTL.

Mësimet

Pse TEN/Talpa nuk u bë një sukses dhe çfarë mund të mësohet prej tij?

Kritika kryesore është se profili i kanalit nuk ishte i qartë: TEN u përpoq të ishte atje për gratë, burrat dhe familjet. Për shembull, krahasoni profilin me Net5. Kjo ka një grup objektiv të përcaktuar qartë: i ri, femrat e pasura. “Fatkeqësisht, Tien nuk ia doli të mprehte grupin e synuar”, sipas analistit mediatik Oscar Tijs.

Marceline Beijer e agjencisë mediatike Kobalt: “Talpa duket se synon tre grupe të synuara njëherësh: me futboll mbi meshkuj, me seri dramatike për gratë dhe familjet me, për shembull, Lotte. Kjo është e paqartë. Reklamuesit nuk e dinë se kë po arrijnë.”

Në shumë vende, kanali televiziv i John de Mol është portretizuar si një dështim. Vetë John de Mol nuk është dakord. “Gjithmonë kam thënë se do të duheshin tre deri në pesë vjet për të arritur atje ku donim të ishim. Dhe këtë e kam thënë gjithmonë 90% e programeve të reja do të dështonin”, sipas manjatit mediatik në tryezën në Nova. “Humbjet që kemi pësuar janë të gjitha të llogaritura, gjithçka shkoi sipas planit të biznesit.”

Megjithatë, ai pranon se janë bërë disa gabime në llogaritje, si sjellja e NSE, shumë herët. “Kjo do të ishte më mirë deri në vitin e dytë apo të tretë.” Ai gjithashtu thotë se e ka nënvlerësuar se sa besnik është shikueshmëria. “Shumë njerëz u akorduan në Vara në orën tetë të së shtunës për një program si komedi. Pas largimit të Jack Spijkerman, Vara e programoi me shumë zgjuarsi Paul de Leeuw. Me sa duket, duhet më shumë kohë për t'i hequr njerëzit nga zakoni i tyre.”

Dhe pastaj është problemi i imazhit me të cilin Talpa është aq shpesh i lidhur. “Nuk mund ta përcaktoj saktësisht. Një eufori na është detyruar, Më duhej të shprehja një pjesë të pritshme të tregut në një moment”, sipas De Mol. Manjati mediatik më tej mendon se problemi i imazhit është ai vetë. “Njerëzit më thonë shpesh këtë. Kam vite që flas për këtë, edhe në Endemol, me Joop van den Ende në atë kohë. Unë thjesht refuzoj të përmirësoj imazhin tim. Unë jam dikush që punoj në prapaskenë dhe nuk dua të jem një personazh i famshëm. Nuk mendoj se është marrëzi, ndoshta kokëfortë.”

Me tutje:
Projekti televiziv i John de Mol ka prodhuar disa seriale të bukura. Për shembull, Talpa/TEN u vlerësua për shumë seriale dramatike holandeze. Këto gurë të çmuar nuk duhet të humbasin, grupi RTL e tregon përsëri. Tani për një audiencë më të gjerë.

Burimet a.o.: NRC Marsin e ardhshëm 2007, Zappen.blog.nl.

Autori: redaktorët IvBM

LËNI KOMENTE