Namen

John de Mol je s svojim ambicioznim televizijskim projektom eno leto po začetku ciljal na tržni delež 10 odstotkov, ki jih je treba doseči.

Pristop

De Mol je vložil milijone in kupil televizijske zvezde, kot je Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, pravice za predvajanje prvoligaškega nogometa in vložili v nešteto novih formatov.

Mešanica nogometa, igre, Nizozemska drama (Gooische ženske, Van Speijk), pogovorne oddaje, resničnostno milo s porno zvezdo Kim Holland in program, kjer so rezali trupla.

Rezultat

Gledanost je bila pod pričakovanji in je nihala med 6 na 7 odstotkov. Tudi glavni povabljalec množice, prvoligaški nogomet, dosegel slabši rezultat od pričakovanega. Veliko pozornosti je v nedeljo zvečer pritegnil program Tekmovanja 2 milijonov gledalcev: 1 milijon manj kot Studio Sport prej.

TEN tudi finančno ni šlo dobro. Kanal Mols je izgubil milijone evrov na leto. Medijski analitik Oskar Tijs iz investicijske banke Kempen ocenjuje, da De Mol letno 125 na 150 milijonov evrov med drugim za plače in pravice do predvajanja.

Kljub milijonskim naložbam in izboru zvezdnikov, ki so dosegli zadetke na drugih kanalih, TIEN/Talpa ni upravljal neodvisno. TIEN je zdaj vključen v dele skupine RTL. Talpa Media je prejela delež 26,3 odstotkov v novi RTL Nizozemska.

Lekcije

Zakaj TEN/Talpa ni bil uspešen in kaj se lahko iz tega naučimo?

Glavna kritika je, da profil kanala ni bil jasen: TEN je poskušal biti tam za ženske, moški in družine. Na primer, primerjajte profil z Net5. Ki ima jasno opredeljeno ciljno skupino: mlad, bogate ženske. "Na žalost Tienu ni uspelo pridobiti ciljne publike", po besedah medijskega analitika Oscarja Tijsa.

Marceline Beijer iz medijske agencije Kobalt: „Zdi se, da Talpa cilja na tri ciljne skupine hkrati: z nogometom na moške, z dramskimi serijami o ženskah in družinah, na primer z Lotte. To ni jasno. Oglaševalci ne vedo, koga dosegajo.«

Televizijski kanal Johna de Mola marsikje prikazujejo kot neuspeh. Sam John de Mol se s tem ne strinja. “Vedno sem govoril, da bo trajalo tri do pet let, da pridemo tja, kjer želimo biti. In to sem vedno govoril 90% novih programov ne bi uspelo”, po besedah medijskega mogotca za mizo pri Novi. “Izgube, ki smo jih utrpeli, so vse izračunane, vse je potekalo po poslovnem načrtu.”

Kljub temu priznava, da je prišlo do nekaterih računskih napak, kot je prinos NSE prezgodaj. “Bolje bi bilo, da ne pride do drugega ali tretjega leta.” Pravi tudi, da je podcenjeval, kako zvesta je gledanost. “Marsikdo se je v soboto ob osmih oglasil v Vari za komični program. Po odhodu Jacka Spijkermana je Vara zelo pametno programirala Paula de Leeuwa. Očitno traja dlje, da ljudi spravimo iz navade.”

In potem je tu še ta problem s sliko, s katerim je Talpa tako pogosto povezan. “Tega ne morem natančno določiti. Vsiljena je bila evforija, Na neki točki sem moral izraziti pričakovani tržni delež”, po besedah De Mola. Medijski mogotec nadalje meni, da je on sam problem imidža. “Ljudje mi to pogosto rečejo. O tem govorim že leta, tudi pri Endemolu, s takratnim Joopom van den Endejem. Samo nočem izboljšati svoje podobe. Sem nekdo, ki dela v zakulisju in ne želim biti slaven. Mislim, da to ni neumno, morda trmast.”

Nadalje:
Televizijski projekt Johna de Mola je ustvaril nekaj čudovitih serij. Na primer, Talpa/TEN je bil pohvaljen za številne nizozemske dramske serije. Teh draguljev ni treba izgubiti, skupina RTL ponovno prikazuje. Zdaj pa za širšo publiko.

Viri a.o.: NRC Naslednji marec 2007, Zappen.blog.nl.

Avtor: uredniki IvBM

PUSTI KOMENTARJE