Намерение

Джон де Мол стремился к доле рынка в размере 0,000 000 долларов США со своим амбициозным телевизионным проектом через год после старта. 10 процент, который должен быть достигнут.

Подход

Де Мол вложил миллионы и купил телезвезд, таких как Линда де Мол., Бо ван Эрвен Доренс, Джек Спийкерман, права на трансляцию футбола премьер-лиги и инвестировали в бесчисленное множество новых форматов.

Смесь футбола, игры, Голландская драма (Гуище Женщины, Ван Спейк), ток-шоу, реалити-шоу с порнозвездой Ким Холланд и программа, в которой вырезали трупы.

Результат

Показатели просмотров не оправдали ожиданий и колебались между 6 в 7 процент. Даже главный пулер толпы, футбольная премьер-лига, набрали меньше очков, чем ожидалось. Программа «Соревнования» привлекла большое внимание в воскресенье вечером 2 миллионов зрителей: 1 миллионов меньше, чем Studio Sport раньше.

ТЭН тоже не ладился с финансами. Канал Mols терял миллионы евро в год. Медиа-аналитик Оскар Тайс из инвестиционного банка Kempen считает, что Де Мол ежегодно 125 в 150 миллионов евро на зарплаты и права на трансляцию, среди прочего.

Несмотря на миллионные вложения и несмотря на выбор звезд, заработавших на других каналах, TIEN/Talpa не справилась самостоятельно.. TIEN теперь интегрирована в части RTL Group. Talpa Media получила долю 26,3 процент в новом RTL Нидерланды.

Уроки

Почему TEN/Talpa не стал успешным и чему можно научиться из этого?

Основная критика заключается в том, что профиль канала не был ясен.: TEN пытался быть рядом с женщинами, мужчины и семьи. Например, сравните профиль с Net5. У которого есть четко определенная целевая группа: молодой, богатые женщины. «К сожалению, Tien не удалось точно определить целевую аудиторию», по словам медиа-аналитика Оскара Тайса.

Марселин Бейер из медиаагентства Kobalt: «Кажется, Talpa нацелена на три целевые группы одновременно: с футболом на мужчинах, с драматическими сериалами о женщинах и семьях с, например, Лотте. Это неясно. Рекламодатели не знают, кого они охватывают».

Во многих местах телеканал Джона де Моля изображается как неудачник.. Сам Джон де Мол не согласен. “Я всегда говорил, что потребуется от трех до пяти лет, чтобы достичь того, чего мы хотим.. И я всегда говорил, что 90% новых программ потерпят неудачу”, по словам медиа-магната за столом в Nova. “Все потери, которые мы понесли, подсчитаны, все прошло по бизнес плану.”

Тем не менее, он признает, что были допущены некоторые ошибки в расчетах., как принести NSE .слишком рано. “Лучше бы не раньше второго-третьего года.” Он также говорит, что недооценил лояльность зрителей.. “Многие люди настроились на Вару в восемь часов в субботу, чтобы посмотреть комедийную программу.. После ухода Джека Спийкермана Вара очень ловко запрограммировала Пола де Леу.. Очевидно, требуется больше времени, чтобы отучить людей от их привычки.”

А еще есть проблема с имиджем, с которой так часто ассоциируется Тальпа.. “точно не могу определить. Эйфория была навязана нам, В какой-то момент мне пришлось выразить ожидаемую долю рынка”, по Де Молю. Медиамагнат также считает, что он сам является проблемой имиджа.. “Люди часто говорят мне это. Я говорил об этом много лет, также в Эндемоле, с Юпом ван ден Энде в то время. Я просто отказываюсь улучшать свой имидж. Я тот, кто работает за кулисами, и я не хочу быть знаменитостью.. я не думаю, что это глупо, может упрямый.”

Дальше:
Телевизионный проект Джона де Моля выпустил несколько красивых сериалов.. Например, Talpa/TEN хвалили за многие голландские драматические сериалы.. Эти драгоценные камни не должны быть потеряны, группа RTL показывает это снова. Теперь для широкой аудитории.

Источники: NRCСледующий март 2007, Zappen.blog.nl.

Очевидные объяснения - нехватка времени: редакторы ИвБМ

Очевидные объяснения - нехватка времени