Asmoa

John de Mol-ek merkatu kuota lortu nahi zuen bere telebista proiektu handinahiarekin hasi eta urtebetera 10 lortu beharreko ehunekoa.

Planteamendua

De Molek milioika inbertsioa egin zuen eta Linda de Mol bezalako telebistako izarrak erosi zituen, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, Premier Leagueko futbolaren emisio eskubideak eta formatu berri ugaritan inbertitu.

Futbolaren nahasketa, jolasak, Holandako drama (Gooische Emakumeak, Van Speijk), eztabaida saioak, Kim Holland porno izarrekin egindako reality xaboia eta gorpuak mozten zituzten programa bat.

Emaitza

Ikusleen zifrak itxaropenetatik kanpo geratu ziren eta gorabeherak izan zituzten artean 6 urtean 7 ehunekoa. Baita jendetza tiratzaile nagusia ere, Eredivisie futbola, espero baino puntu gutxiago lortu zituen. “Lehiaketak” programak arreta handia piztu zuen igande arratsaldean 2 milioi ikusle: 1 Lehen Studio Sport baino milioi gutxiago.

TENekin ere ez zen ondo atera ekonomikoki. Mols kateak milioi euro galtzen zituen urtean. Kempen inbertsio bankuko Oskar Tijs hedabide-analistak De Mol urtero kalkulatzen du 125 urtean 150 milioi euro, besteak beste, soldatetan eta emisio eskubideetan.

Milioika inbertsioa egin arren eta beste kanal batzuetan gola lortu duten izarren aukeraketa izan arren, TIEN/Talpa ez zen modu independentean kudeatu.. TIEN orain RTL Group-en zatietan integratu da. Talpa Mediak parte hartu zuen 26,3 ehuneko RTL Herbehere berrian.

Ikasgaiak

Zergatik ez du izan TEN/Talpa arrakastarik eta zer ikasi daitekeen hortik?

Kritika nagusia kanalaren profila ez zela argia da: TEN saiatu zen emakumeentzat hor izaten, gizonak eta familiak. Adibidez, alderatu profila Net5-ekin. Horrek argi eta garbi zehaztutako xede-taldea du: gaztea, erosteko ahalmena duten emakumeak. "Zoritxarrez, Tienek ez zuen lortu xede-taldea finkatzea", Oscar Tijs hedabide-analistaren arabera.

Kobalt hedabide agentziako Marceline Beijer: "Badirudi Talpa hiru helburu-talderi zuzenduta dagoela aldi berean": futbolarekin gizonezkoetan, Emakumeei eta familiei buruzko drama seriearekin, adibidez, Lotterekin. Hori ez dago argi. Iragarleek orduan ez dakite norengana iristen diren”.

Leku askotan, John de Mol-en telebista katea porrot gisa azaltzen da. John de Mol bera ez dago ados. “Beti esan izan dut hiru-bost urte beharko zirela nahi genuen lekura iristeko. Eta beti esan izan dut hori 90% programa berriek huts egingo lukete”, Novako mahaian dagoen hedabideen magnatearen arabera. “Jasan ditugun galerak guztiak kalkulatuta daude, dena negozio planaren arabera joan zen.”

Hala ere, kalkulu-akats batzuk egin direla onartzen du, esate baterako, NSE goizegi ekartzea. “Hobe izango zen bigarren edo hirugarren urtera arte ez etortzea.” Gainera, ikuslegoa zein fidela den gutxietsi zuela dio. “Jende asko sintonizatu zen larunbateko zortzietan komedia moduko programa batean Vara. Jack Spijkerman-en irteeraren ostean, Varak oso trebe programatu zuen Paul de Leeuw. Dirudienez, denbora gehiago behar da jendea ohituratik kentzeko.”

Eta hor dago Talpa askotan lotzen den irudi arazo hori. “Ezin dut hori zehatz-mehatz zehaztu. Euforia bat behartu zaigu, Espero nuen merkatu kuota esan behar nuen momentu batean”, De Molen arabera. Komunikabideen magnateak, gainera, bera dela irudiaren arazoa uste du. “Jendeak askotan esaten dit hori. Urteak daramatzat honetaz hitz egiten, Endemolen ere, Joop van den Enderekin garai hartan. Nire irudia hobetzeari uko egiten diot. Atzean lan egiten duen norbait naiz eta ez dut ospetsu izan nahi. Ez dut uste astakeria denik, egoskorra agian.”

Aurrerago:
John de Mol-en telebista proiektuak serie eder batzuk ekoitzi ditu. Adibidez, Talpa/TEN Holandako drama serie askogatik goraipatu zuten. Harribitxi hauek ez dira galdu behar, RTL taldeak berriz erakusten du. Orain publiko zabalagoarentzat.

Iturriak a.a.: NRCNHurrengo martxoan 2007, Zappen.blog.nl.

Egilea: editoreak IvBM

IRUZKINAK Utzi