La intenco

Kun sia ambicia televidprojekto, John de Mol celis merkatparton de 10 procento atinginda.

La aliro

De Mol faris investon de milionoj kaj aĉetis televidstelulojn kiel ekzemple Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, dissendaj rajtoj al ĉefligpiedpilko kaj investita en sennombraj novaj formatoj.

Miksaĵo de piedpilko, ludoj, nederlanda dramo (Gooische Virinoj, Van Speijk), intervjuspektakloj, realeca sapo kun pornstelulo Kim Holland kaj programo kie kadavroj estis tranĉitaj.

La rezulto

La spektadciferoj mankis al atendoj kaj variadis inter la 6 en 7 procento. Eĉ la ĉefa homamaso-tiranto, Eredivisie piedpilko, gajnis malpli bone ol atendite. La programo "La Konkursoj" altiris multe da atento dimanĉe vespere 2 milionoj da spektantoj: 1 milionoj malpli ol Studio Sport antaŭe.

Ĝi ankaŭ ne iris bone kun TEN finance. La kanalo Mols perdis milionojn da eŭroj jare. Amaskomunikila analizisto Oskar Tijs de investa banko Kempen taksas ke De Mol ĉiujare 125 en 150 milionoj da eŭroj pri, interalie, salajroj kaj elsendaj rajtoj.

Malgraŭ investo de milionoj kaj malgraŭ elekto de steloj, kiuj ja gajnis sur aliaj kanaloj, TIEN/Talpa ne administris sendepende.. TIEN nun estis integrita en partojn de RTL Group. Talpa Media ricevis parton de 26,3 procento en la nova RTL Nederlando.

La lecionoj

Kial TEN/Talpa ne sukcesis kaj kion oni povas lerni de ĝi?

La ĉefa kritiko estas, ke la profilo de la kanalo ne estis klara: DEK provis esti tie por virinoj, viroj kaj familioj. Ekzemple, komparu la profilon kun Net5. Tio havas klare difinitan celgrupon: juna, virinoj kun aĉetpovo. "Bedaŭrinde, Tien ne sukcesis akrigi la celgrupon", laŭ amaskomunikila analizisto Oscar Tijs.

Marceline Beijer de amaskomunikila agentejo Kobalt: "Talpa ŝajnas celi tri celgrupojn samtempe": kun futbalo sur viroj, kun dramserioj pri virinoj kaj pri familioj kun, ekzemple, Lotte. Tio estas neklara. Reklamantoj tiam ne scias kiun ili atingas."

En multaj lokoj, la televidkanalo de John de Mol estas prezentita kiel fiasko. John de Mol mem ne konsentas. “Mi ĉiam diris, ke necesas tri ĝis kvin jaroj por atingi kie ni volas esti. Kaj mi ĉiam diris tion 90% de la novaj programoj malsukcesus”, laŭ la amaskomunikilaro ĉe la tablo ĉe Nova. “La perdoj, kiujn ni suferis, estas ĉiuj kalkulitaj, ĉio iris laŭ la komerca plano.”

Tamen, li agnoskas, ke kelkaj kalkuleraroj estis faritaj, kiel alporti NSE tro frue. “Tio estus pli bone ne veni ĝis la dua aŭ tria jaro.” Li ankaŭ diras ke li subtaksis kiom lojala estas la spektantaro. “Multaj homoj agordis la Vara sabate je la oka por komedio-simila programo. Post la foriro de Jack Spijkerman, la Vara tre lerte programis Paul de Leeuw. Ŝajne necesas pli longe por forigi homojn el sia kutimo.”

Kaj tiam estas tiu bildproblemo, al kiu Talpa estas tiel ofte asociita. “Mi ne povas precize precizigi tion. Eŭforio estis devigita al ni, Mi devis diri atendata merkatparto en unu momento”, laŭ De Mol. La amaskomunikilaro cetere opinias, ke li mem estas la bildproblemo. “Homoj ofte diras tion al mi. Mi parolas pri tio de jaroj, ankaŭ ĉe Endemol, kun Joop van den Ende tiutempe. Mi nur rifuzas plibonigi mian bildon. Mi estas iu kiu laboras malantaŭ la kulisoj kaj mi ne volas esti famulo. Mi ne pensas, ke tio estas stulta, eble obstina.”

Plue:
La televidprojekto de John de Mol produktis kelkajn belajn seriojn. Ekzemple, Talpa/TEN estis laŭdita por la multaj nederlandaj dramserialoj. Ĉi tiuj gemoj ne devas esti perditaj, la RTL-grupo montras ĝin denove. Nun por pli larĝa publiko.

Fontoj a.o.: NRCVonktan marton 2007, Zappen.blog.nl.

Aŭtoro: redaktoroj IvBM

Lasu komentojn