La intenció

John de Mol pretenia una quota de mercat de... amb el seu ambiciós projecte televisiu un any després de l'inici 10 percentatge a assolir.

L'enfocament

De Mol va fer una inversió de milions i va comprar estrelles de televisió com Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, drets de retransmissió del futbol de la Premier League i invertit en innombrables formats nous.

Una barreja de futbol, jocs, Drama holandès (Dones Gooische, Van Speijk), tertúlies, un reality amb l'estrella porno Kim Holland i un programa on es tallaven cadàvers.

El resultat

Les xifres de visualització no van complir les expectatives i van fluctuar entre els 6 a 7 per cent. Fins i tot el principal tirador de la multitud, la primera lliga de futbol, va anotar menys del que s'esperava. El programa "Els Concursos" va atreure més de 2 milions d'espectadors: 1 milions menys que Studio Sport abans.

TEN tampoc va sortir bé econòmicament. La cadena Mols perdia milions d'euros l'any. L'analista de mitjans Oskar Tijs del banc d'inversió Kempen estima que De Mol anualment 125 a 150 milions d'euros en sous i drets d'emissió, entre altres coses.

Malgrat una inversió de milions i malgrat una selecció d'estrelles que van puntuar en altres canals, TIEN/Talpa no es va gestionar de manera independent.. TIEN ara s'ha integrat a parts de RTL Group. Talpa Media va rebre una part de 26,3 per cent a la nova RTL Netherlands.

Les lliçons

Per què TEN/Talpa no es va convertir en un èxit i què se'n pot aprendre??

La principal crítica és que el perfil del canal no estava clar: TEN va intentar ser-hi per a les dones, homes i famílies. Per exemple, compareu el perfil amb Net5. Això té un grup objectiu clarament definit: jove, dones riques. "Desafortunadament, Tien no va aconseguir marcar el públic objectiu", segons l'analista de mitjans Oscar Tijs.

Marceline Beijer de l'agència de mitjans Kobalt: "Talpa sembla adreçar-se a tres grups objectiu alhora: amb el futbol en homes, amb sèries de drama sobre dones i sobre famílies amb, per exemple, Lotte. Això no està clar. Els anunciants no saben a qui estan arribant".

En molts llocs, el canal de televisió de John de Mol es presenta com un fracàs. El mateix John de Mol no hi està d'acord. “Sempre vaig dir que trigaria de tres a cinc anys a arribar on volíem ser. I això sempre ho he dit 90% dels nous programes fracassarien”, segons el magnat dels mitjans a la taula de Nova. “Les pèrdues que hem patit estan totes calculades, tot va anar segons el pla de negoci.”

No obstant això, reconeix que s'han comès alguns errors de càlcul, com portar NSE massa aviat. “Això hauria estat millor no fins al segon o tercer any.” També diu que va subestimar la fidelitat de l'espectador. “Molta gent va sintonitzar el Vara a les vuit del dissabte per a un programa com la comèdia. Després de la marxa de Jack Spijkerman, el Vara va programar molt intel·ligentment Paul de Leeuw. Pel que sembla, es triga més temps a treure la gent del seu hàbit.”

I després hi ha aquest problema d'imatge amb el qual s'associa sovint Talpa. “No ho puc precisar exactament. Se'ns ha obligat una eufòria, Vaig haver d'expressar una quota de mercat esperada en un moment determinat”, segons De Mol. El magnat dels mitjans creu a més que ell mateix és el problema d'imatge. “La gent sovint em diu això. Fa anys que parlo d'això, també a Endemol, amb Joop van den Ende en aquell moment. Només em nego a millorar la meva imatge. Sóc algú que treballa entre bastidors i no vull ser una celebritat. No crec que sigui estúpid, potser tossut.”

Més lluny:
El projecte televisiu de John de Mol ha produït unes sèries precioses. Per exemple, Talpa/TEN va ser elogiat per les nombroses sèries dramàtiques holandeses. Aquestes joies no s'han de perdre, el grup RTL ho torna a mostrar. Ara per a un públic més ampli.

Fonts a.o.: NRCEl proper març 2007, Zappen.blog.nl.

Autor: editors IvBM

DEIXA COMENTARIS