Asmoa
Coca-Cola konpainia marka nahi zuen 80ko hamarkadan Coca Cola indarberritu soda formula aldatuz.
Planteamendua
Ikerketa fase sakon baten ondoren eta berdin dastamen-probak egin ondoren, konpainia sartu zen 1985 ezagunaren aldaera gozoago batekin Coca Cola.
Emaitza
Aldatutako formularen aurrean publikoaren erreakzioa zorrotza eta "Coke berria" izan zen, aldaera berria ofizialki deitzen baitzen., azkar bihurtu zen marketing flop artean klasiko bat.
Ikasgaiak
Coca Cola azkar erantzun zuen Coke-ren jatorrizko formula berriro sartuz. Azken finean, erantzun azkar honek salmentak areagotzea ekarri zuen Coca Cola.
Neville Isdell zuzendari nagusiak gogor erreakzionatu zien akziodunei egindako akatsak nabarmenduz. Akziodunen urteko batzarrean, esan zuen: «Gure estrategian akats batzuk ikusiko dituzu. Arrisku gehiago hartzen ditugunez, negozio prozesuaren parte gisa onartu behar dugun zerbait da”.
Aurrerago:
Denek porrot egiteko beldurra dute. Baina aurrerapenak dira, negozioetan ere, askotan hutsegiteen menpe. Enpresa onenek euren porrotak hartzen dituzte eta haietatik ikasten dute. Porrotak arrakasta elikatzen du.
Kasu hau Business Week-eko artikulu batean oinarrituta dago, Uda hasieran, De Jonge ministroak gonbidatzen du 2006.
Egilea: Bas Ruyssenaars
BESTE PORROTE BIRAGARRIAK
Hautagaitza Hutsegite Bikainak Saria Zaintzea 2022: MindAffect-en buelta
Theo Breuers-ek aurpegiaren aitorpenean oinarritutako sistema bat garatu zuen, egoiliar bat zenbait eremutan sartu edo irteten denean ohartarazteko. Bizilagunek eskumuturreko transmisorea daramate, osasun-profesionalari jakinarazpena bidaltzen dion ate okertik pasatzen direnean..
Dippy de dinosauroa
mendean beste bi mundu gerra etorriko ziren. Orduan ere bazegoen bakearekin konprometitutako jendea. Han zegoen Andrew Carnegie filantropoa. Plan berezi bat zuen [...]
Olinpikoa 10.000 Vancouver-eko Sven Kramer-etik metrora (2010)
Olinpiar Jokoetan Urrea lortzeko asmoa 10.000 neurgailua Vancouver-en. Planteamendua Kemkers eta Kramer-ek elkarrekin lan egin zuten prestaketa sakon batean oinarrituta: 6 urteetako lankidetza intentsiboa eta emaitza ugaria izan zen [...]
