Намір

Макс Вестерман був найдовшим тележурналістом Нідерландів в Америці. Перш ніж стати кореспондентом RTL Nieuws, він працював репортером у Newsweek. Будучи кореспондентом, Макс Вестерман постійно зустрічався з бізнесменами, які з великою відданістю поринали в шалені пригоди.. Колись він не просто займався журналістикою… Макс Вестерман: «У одного американського друга виникла ідея відкрити бізнес із замовлень шинок поштою».

Підхід

«Шинку обробляли різними способами, герметично упаковані та доставлені листоношею. Нашою фірмовою стравою була шинка в медовій глазурі, глазурована медовою шинкою. Я кажу «наш», тому що мій американський друг мав мене як акціонера в цій авантюрі».

Результат

«Компанія Culpepper Ham швидко збанкрутувала. Це сталося через відсутність у нас досвіду управління, не до ідеї. Шинка — традиція на Різдво, і в цій величезній країні не всі живуть біля м’ясника».

Уроки

«Не дарма я закінчую свою книгу «у всіх станах», що нещодавно вийшов, з правилом: '….це один із уроків, яких навчила мене Америка: ви повинні наважитися робити помилки».

«Наш каталог виглядав професійно, з шинками пальчики оближеш. Але, можливо, ми зайшли недостатньо далеко. Канал їжі, один із найпопулярніших кабельних каналів американського телебачення, використовує прийоми порноіндустрії, так що щедро капає, Їжа, що шипить і димить, викликає у глядача більше бажання, ніж просто апетит».

Далі:
Читайте також інтерв’ю з Максом Вестерманом під назвою «Авраам Лінкольн був крамарем-банкрутом».
Уривки з цього блискучого провалу можна прочитати у виданні «У всіх штатах», Америка Макса Вестермана", New Amsterdam Publishers. ISBN 978 90 468 0290 8. Дивіться також www.maxwestermann.nl і www.nieuwamsterdam.nl

Автор: Фонд «Інститут блискучих невдач».

ЛИШАЙТЕ КОМЕНТАРІ