Robert McMath – ein Marketingprofi – beabsichtigte, eine Referenzsammlung aller neuen Verbraucherprodukte zu erstellen.
In den 1960er Jahren begann er, von jeder neuen Produkteinführung, die er in die Hände bekommen konnte, eine Kopie zu kaufen und aufzubewahren..
Was McMath nicht berücksichtigt hat, ist, dass die meisten Produkte versagen. Seine Kollektion bestand also hauptsächlich aus Produkten, die den Markttest nicht bestanden hatten.
Das Verständnis, dass die meisten Produkte versagen, hat letztendlich McMaths Karriere geprägt. Die Sammlung selbst- jetzt im Besitz von GfK Custom Research North America – häufig besucht von Herstellern von Konsumgütern, die bestrebt sind, das Beste aus vergangenen Misserfolgen zu lernen.
Quelle: Der Wächter, 16 Juni 2012
Veröffentlicht: Herausgeber IvBM
