Ilustráciou dobrého načasovania sú slávni potápači v Acapulcu, ktorí sa potápajú z veľkej výšky pred zvyčajne veľkým publikom.. Čakajú na túto chvíľu, na ktorej vlna tlačí vodu nahor a poskytuje dostatočnú hĺbku. Dá sa predstaviť, čo sa stane, keď je načasovanie nesprávne. Podobne uvádzanie nových produktov alebo služieb nie je len otázkou dobrého nápadu, ale aj čakanie na správnu chvíľu. Niekedy majú ľudia pocit, že majú skvelý nápad, ale potom sa zdá, že podobný vývoj už nastal a porovnateľná ponuka práve vstúpila na trh skôr. Ale aspoň tak často čas ešte nedozrel; trh ešte nie je pripravený, zúčastnené strany vidia hodnotu (ešte) nie zvnútra, atď. Túto situáciu možno najlepšie opísať takto:: príliš skoro nie je včas.