Ilustrativos de bom timing são os famosos mergulhadores de Acapulco que mergulham de uma grande altura na frente de um público geralmente enorme. Eles estão esperando o momento, em que uma onda empurra a água e fornece profundidade suficiente. Pode-se imaginar o que acontece quando o momento está errado. Da mesma forma, a introdução de novos produtos ou serviços não é apenas uma boa ideia, mas também esperando o momento certo. Às vezes as pessoas sentem que têm uma ótima ideia, mas então um desenvolvimento semelhante parece já ter ocorrido e uma proposta comparável acaba de entrar no mercado mais cedo. Mas pelo menos tantas vezes o tempo ainda não está maduro; o mercado ainda não está pronto, as partes participantes vêem o valor (ainda) não de dentro, etc. Esta situação é melhor descrita como:: muito cedo não é a tempo.