Який правильний момент для певної дії? Гарною метафорою визначення часу є знамениті дайвери Акапулько. Вони пірнають, переважно для великої аудиторії, з великої висоти у воду. Вони чекають слушного моменту, коли хвиля виштовхне воду. Легко уявити, що відбувається, коли їх час неправильний. Те саме стосується виведення на ринок нових продуктів чи послуг. Іноді у людей виникає відчуття, що вони мають фантастичну інноваційну ідею, але дізнайтеся, що вони не перші. З іншої сторони, також може бути занадто рано, щоб певна ідея вдалася. Іноді світ не готовий до інноваційних ідей. Іншими словами: занадто рано теж не вчасно.