Wat is die regte oomblik vir 'n sekere aksie? 'n Goeie metafoor vir tydsberekening is die bekende duikers van Acapulco. Hulle duik, meestal vir 'n groot gehoor, van groot hoogtes die water in. Hulle wag vir die regte oomblik wanneer die golf die water opstoot. Dit is maklik om te dink wat gebeur wanneer hul tydsberekening verkeerd is. Dieselfde geld vir die bekendstelling van nuwe produkte of dienste op die mark. Soms het mense die gevoel dat hulle 'n fantastiese innoverende idee het, maar vind uit dat hulle nie die eerste is nie. Aan die ander kant, dit kan ook te vroeg wees vir 'n sekere idee om te slaag. Soms is die wêreld nie gereed vir innoverende idees nie. Met ander woorde: te vroeg is ook nie betyds nie.