Jätkusuutlik edu tähendab aga seda, et lähenemine peab korralikult toimima ka pikemas perspektiivis, suuremas mahus ja erinevates tingimustes. Samm kontseptsiooni tõestamisest äritegevuse tõestamiseni osutub paljude ettevõtjate jaoks tohutuks või isegi liiga suureks. Tavaline ütlus: dära müü nahka enne, kui oled karu kinni püüdnud.