Ali održivi uspjeh znači da pristup mora ispravno funkcionirati i dugoročno, u većem obimu i pod različitim okolnostima. Pokazalo se da je korak od dokaza koncepta do dokaza poslovanja ogroman ili čak previše za mnoge poduzetnike. Uobičajena izreka: dne prodaj kožu dok ne uhvatiš medveda.