Hva er riktig tidspunkt å gjøre noe? Illustrerende for god timing er de berømte dykkerne ved Acapulco som dykker fra stor høyde foran et vanligvis massivt publikum. De venter på øyeblikket, hvorpå en bølge skyver opp vannet og gir tilstrekkelig dybde. Man kan tenke seg hva som skjer når timingen er feil. På samme måte er det ikke bare en god idé å introdusere nye produkter eller tjenester, men venter også på det rette øyeblikket. Noen ganger føler folk at de har en god idé, men så ser det ut til at en lignende utvikling allerede har funnet sted, og et tilsvarende tilbud har nettopp kommet inn på markedet tidligere. Men minst like ofte er tiden ikke moden ennå; markedet er ikke klart ennå, de deltakende partene ser verdien (ennå) ikke fra inn, etc. Denne situasjonen beskrives best som:: Too Early er heller ikke på tide.