Kapan waktu yang tepat untuk melakukan sesuatu? Ilustrasi waktu yang tepat adalah penyelam terkenal di Acapulco yang menyelam dari ketinggian di depan penonton yang biasanya banyak.. Mereka sedang menunggu saat, di mana gelombang mendorong air dan memberikan kedalaman yang cukup. Orang bisa membayangkan apa yang terjadi ketika waktunya salah. Demikian juga, memperkenalkan produk atau layanan baru bukan hanya ide yang bagus, tapi juga menunggu saat yang tepat. Terkadang orang merasa memiliki ide yang bagus, tetapi kemudian perkembangan serupa tampaknya telah terjadi dan proposisi yang sebanding baru saja memasuki pasar lebih awal. Tapi setidaknya seringkali waktunya belum matang; pasar belum siap, pihak yang berpartisipasi melihat nilainya (belum) bukan dari dalam, dll. Situasi ini paling tepat digambarkan sebagai:: Terlalu Dini juga tidak tepat waktu.