Ե՞րբ է ճիշտ ժամանակն ինչ-որ բան անելու համար? Լավ ժամանակի պատկերավոր են Ակապուլկոյում հայտնի ջրասուզակները, ովքեր սուզվում են մեծ բարձրությունից՝ սովորաբար մեծ լսարանի առջև։. Սպասում են պահի, որի վրա ալիքը բարձրացնում է ջուրը և ապահովում բավարար խորություն. Կարելի է պատկերացնել, թե ինչ է տեղի ունենում, երբ ժամանակը սխալ է. Նմանապես, նոր ապրանքներ կամ ծառայություններ ներկայացնելը պարզապես լավ գաղափար չէ, բայց նաև սպասում է հարմար պահի. Երբեմն մարդիկ զգում են, որ հիանալի գաղափար ունեն, բայց հետո, կարծես, նմանատիպ զարգացում արդեն տեղի է ունեցել, և համեմատելի առաջարկը նոր է շուկա մտել ավելի վաղ. Բայց գոնե նույնքան հաճախ ժամանակը դեռ չի հասունացել; շուկան դեռ պատրաստ չէ, մասնակից կողմերը տեսնում են արժեքը (դեռ) ոչ ներսից, և այլն. Այս իրավիճակը լավագույնս նկարագրվում է այսպես.: Too Early-ը նույնպես ժամանակին չէ.