Kada je pravo vrijeme da se nešto učini? Ilustracija dobrog vremena su poznati ronioci u Acapulcu koji rone s velike visine pred obično masivnom publikom. Čekaju trenutak, na kojoj val gura vodu uvis i osigurava dovoljnu dubinu. Može se zamisliti što se događa kada je vrijeme pogrešno. Isto tako, uvođenje novih proizvoda ili usluga nije samo stvar dobre ideje, ali i čekajući pravi trenutak. Ponekad se ljudi osjećaju kao da imaju sjajnu ideju, ali tada se čini da se sličan razvoj već dogodio i da je usporediva ponuda tek ranije ušla na tržište. Ali barem onoliko često vrijeme još nije sazrelo; tržište još nije spremno, sudionice vide vrijednost (još) ne iz unutra, itd. Ovu situaciju najbolje je opisati kao:: Ni Prerano nije na vrijeme.