कुछ करने का सही समय कब है? अच्छे समय के उदाहरण अकापुल्को के प्रसिद्ध गोताखोर हैं जो आम तौर पर बड़े पैमाने पर दर्शकों के सामने एक बड़ी ऊंचाई से गोता लगाते हैं. वे इस पल का इंतजार कर रहे हैं, जिस पर एक लहर पानी को ऊपर धकेलती है और पर्याप्त गहराई प्रदान करती है. कोई सोच सकता है कि समय गलत होने पर क्या होता है. इसी तरह, नए उत्पादों या सेवाओं को पेश करना केवल एक अच्छे विचार की बात नहीं है, लेकिन सही समय का इंतजार भी. कभी-कभी लोगों को ऐसा लगता है कि उनके पास कोई अच्छा विचार है, लेकिन तब ऐसा लगता है कि एक समान विकास पहले ही हो चुका है और एक तुलनीय प्रस्ताव अभी पहले ही बाजार में प्रवेश कर चुका है. लेकिन कम से कम जितनी बार अभी समय नहीं आया है; बाजार अभी तैयार नहीं है, भाग लेने वाले पक्ष मूल्य देखते हैं (अभी तक) से नहीं, आदि. इस स्थिति का सबसे अच्छा वर्णन इस प्रकार है:: बहुत जल्दी भी समय पर नहीं है.