מתי הזמן הנכון לעשות משהו? דוגמה לתזמון טוב הם הצוללנים המפורסמים באקפולקו שצוללים מגובה רב מול קהל עצום בדרך כלל. הם מחכים לרגע, שעליו גל דוחף את המים ומספק עומק מספיק. אפשר לדמיין מה קורה כשהעיתוי שגוי. כמו כן, הצגת מוצרים או שירותים חדשים אינה רק עניין של רעיון טוב, אלא גם מחכה לרגע הנכון. לפעמים אנשים מרגישים שיש להם רעיון מצוין, אבל אז נראה שהתפתחות דומה כבר התרחשה והצעה דומה נכנסה לשוק מוקדם יותר. אבל לפחות באותה תדירות הזמן עדיין לא בשל; השוק עדיין לא מוכן, הצדדים המשתתפים רואים את הערך (עדיין) לא מבפנים, וכו. מצב זה מתואר בצורה הטובה ביותר כך:: גם Too Early לא בזמן.