Milloin on oikea aika tehdä jotain? Hyvästä ajoituksesta kuvaavat Acapulcon kuuluisat sukeltajat, jotka sukeltavat suurelta korkeudelta tavallisesti suuren yleisön edessä. He odottavat hetkeä, jolla aalto työntää vettä ylös ja tarjoaa riittävän syvyyden. Voidaan kuvitella, mitä tapahtuu, kun ajoitus on väärä. Samoin uusien tuotteiden tai palvelujen esittely ei ole vain hyvä idea, mutta myös odottamaan oikeaa hetkeä. Joskus ihmisistä tuntuu, että heillä on loistava idea, mutta sitten samanlainen kehitys näyttää jo tapahtuneen ja vastaava ehdotus on juuri tullut markkinoille aikaisemmin. Mutta ainakaan yhtä usein aika ei ole vielä kypsä; markkinat eivät ole vielä valmiit, osallistujat näkevät arvon (vielä) ei sisältä, jne. Tätä tilannetta kuvataan parhaiten seuraavasti:: Too Early ei myöskään ole ajoissa.