چه زمانی برای انجام کاری مناسب است? غواصان معروف آکاپولکو که از ارتفاع زیاد در مقابل دیدگان عموماً انبوه مخاطبان غواصی می کنند، نشانگر زمان خوب هستند.. آنها منتظر لحظه هستند, که در آن موجی آب را به سمت بالا می راند و عمق کافی را فراهم می کند. می توان تصور کرد وقتی زمان بندی اشتباه باشد چه اتفاقی می افتد. به همین ترتیب، معرفی محصولات یا خدمات جدید فقط یک ایده خوب نیست, بلکه منتظر لحظه مناسب باشید. گاهی اوقات مردم احساس می کنند ایده خوبی دارند, اما به نظر می رسد که توسعه مشابه قبلاً رخ داده است و یک پیشنهاد قابل مقایسه به تازگی وارد بازار شده است. اما حداقل در اغلب اوقات زمان هنوز نرسیده است; بازار هنوز آماده نیست, احزاب شرکت کننده ارزش را می بینند (هنوز) نه از داخل, و غیره. این وضعیت به بهترین وجه به شرح زیر است:: خیلی زود هم به موقع نیست.