Millal on õige aeg midagi teha? Hea ajastuse näide on Acapulco kuulsad sukeldujad, kes sukelduvad suurelt kõrguselt tavaliselt suure publiku ees. Nad ootavad hetke, millel laine surub vee üles ja annab piisava sügavuse. Võib ette kujutada, mis juhtub, kui ajastus on vale. Samuti ei ole uute toodete või teenuste tutvustamine lihtsalt hea idee küsimus, aga ka õiget hetke ootama. Mõnikord tunnevad inimesed, et neil on suurepärane idee, kuid siis näib, et sarnane areng on juba toimunud ja võrreldav pakkumine on just varem turule tulnud. Kuid vähemalt sama sageli pole aeg veel küps; turg pole veel valmis, osalevad osapooled näevad väärtust (veel) mitte seest, jne. Seda olukorda kirjeldatakse kõige paremini järgmiselt:: Ka Too Early pole õigel ajal.