Kada je pravo vrijeme da se nešto uradi? Ilustracija dobrog vremena su poznati ronioci u Acapulcu koji rone sa velike visine pred obično masivnom publikom. Oni čekaju trenutak, na kojoj talas gura vodu uvis i obezbeđuje dovoljnu dubinu. Može se zamisliti šta se dešava kada je tajming pogrešan. Slično tome, uvođenje novih proizvoda ili usluga nije samo stvar dobre ideje, ali i čekanje pravog trenutka. Ponekad se ljudi osjećaju kao da imaju sjajnu ideju, ali tada se čini da se sličan razvoj već dogodio i da je uporediva ponuda tek ranije ušla na tržište. Ali barem onoliko često vrijeme još nije sazrelo; tržište još nije spremno, strane koje učestvuju vide vrijednost (još) ne iz unutra, itd. Ovu situaciju najbolje je opisati kao: Ni Prerano nije na vrijeme.