Gagal. Brilian atau tidak? #21

Siaran Pers Kasus Teaser Brilliant Failures Award Care (untuk saat ini) sponsor yang gagal untuk FC Emmen oleh perusahaan EasyToys

Paul Iske membahas kegagalan profil tinggi di BNR setiap minggu dan apa yang dapat kita pelajari darinya. Dengarkan langsung Selasa siang pada 13:15, atau kapan pun Anda mau melalui Podcast Apple dari Spotify. Minggu ini: sponsor FC Emmen oleh perusahaan EasyToys. Sejauh mana kesopanan yang baik berjalan?

Sungguh luar biasa bahwa pada saat banyak klub sepak bola sedang sekarat dan setiap euro lebih dari diterima, kesepakatan sponsor yang bagus dihentikan oleh KNVB. Itu akan menjadi jumlah setengah juta, cukup banyak uang untuk klub provinsi. KNVB membawa artikel untuk ketidaksetujuan mereka 3 peraturan sponsor dari asosiasi sepak bola di, yang menyatakan, antara lain, bahwa sponsor tidak boleh bertentangan 'dengan selera atau kesopanan yang baik'. Untuk kejelasan: EasyToys adalah toko online yang menjual mainan, tapi untuk dewasa. Dalam penjelasannya, KNVB mengatakan: “Suporter dari segala usia mengikuti sepak bola melalui, antara lain, pertandingan (dan ringkasannya) untuk melihat. Dewan sepak bola profesional merasa tidak pantas jika suporter dihadapkan dengan iklan yang tidak diminta (langsung dari tidak langsung) dapat dikaitkan dengan industri seks.” Kebetulan, nama perusahaan tidak dimaksudkan untuk ditempatkan di baju para pemain muda.

“Dewan sepak bola profesional merasa tidak pantas jika suporter dihadapkan dengan iklan yang tidak diminta (langsung dari tidak langsung) dapat dikaitkan dengan industri seks.”

Banyak yang bertanya-tanya apakah posisi KNVB masih up to date. Anggota Parlemen Groningen Antje Diertens (D66) Menteri Perawatan Medis Tamara van Ark mengajukan pertanyaan secara tertulis tentang kesepakatan sponsor antara FC Emmen dan toko seks Easytoys, yang dilarang oleh KNVB.. Pertanyaannya, tentu saja, apakah pemerintah harus bertanggung jawab atas kebijakan di dalam serikat?.

Yang lain mengalami kesulitan dengan komentar bahwa ini tentang kesopanan: mengapa merek bir dan perjudian diperbolehkan (Toto) atau? Apakah selera yang baik bahwa Orange berharap untuk lolos ke Piala Dunia di Qatar?, sebuah negara di mana orang-orang telah dipekerjakan seperti budak untuk membangun stadion yang terlalu mahal.

Kebetulan, seluruh urusan EasyToys tidak merugikan sampai saat ini: jumlah pengunjung harian ke situs meningkat lebih dari dua kali lipat dalam seminggu. Itulah sebabnya beberapa orang berpendapat bahwa dengan atau tanpa nama di kaus Easytoys harus mentransfer setengah juta euro ke FC Emmen. Perusahaan telah memiliki begitu banyak publisitas gratis. Dan Emmen sudah sementara menjual kaos khusus dengan iklan untuk sponsor yang dituju. Suporter mendukung penuh FC Emmen bahkan PSV pun seolah ingin bekerja sama dalam laga melawan FC Emmen akhir pekan lalu lewat gol bunuh diri dari sang kiper.. Gol ini juga disebut 'EasyGoal'.

De VIRAL-skor

Pertanyaannya sekarang: Betapa briliannya sponsorship yang gagal ini? Untuk tujuan ini, kami melihat lagi pada formula VIRAL:

V = Visi: 9
Upaya untuk mengumpulkan uang untuk klub selalu dapat dipertahankan, tapi dalam situasi saat ini, di mana air berada di bibirmu, sangat penting.
Saya = Taruhan: 8
Klub dan EasyToys telah melakukan yang terbaik untuk mencapai kesepakatan yang dapat diterima.
R = Risiko: 8
Tentu saja Anda berjalan (reputasi)risiko dan risiko protes. Tapi itu pasti patut dicoba.
A = Pendekatan: 7
Upaya telah dilakukan untuk mempertimbangkan kepekaan, terutama di kalangan anak muda. Apakah itu cukup jauh, Itu selalu menjadi bahan diskusi. Anda juga dapat bertanya pada diri sendiri apakah penelitian yang cukup telah dilakukan untuk mendukungnya.
L = Belajar: 8
Banyak yang bisa dipelajari dari kasus ini: Apa yang boleh dan tidak boleh diterima oleh masyarakat dan asosiasi sepak bola? Bagaimana Anda menangani keberatan yang diungkapkan dan apakah mungkin ada alternatif? (misalnya memasang iklan di rambu-rambu di sepanjang lapangan)?