From (toistaiseksi) EasyToys-yhtiön epäonnistunut sponsorointi FC Emmenille

Paul Iske keskustelee BNR: ssä joka viikko korkean profiilin epäonnistumisesta ja siitä, mitä voimme oppia siitä. Kuuntele suorana tiistaina keskipäivällä 13:15, tai milloin haluat kautta Apple Podcast / Spotify. Tämä viikko: EasyToys-yhtiön sponsoroima FC Emmen. Kuinka pitkälle hyvä säädyllisyys vie?

On huomionarvoista, että aikana, jolloin monet jalkapalloseurat ovat pulassa ja jokainen euro on enemmän kuin tervetullut, KNVB pysäyttää mukavan sponsorisopimuksen. Summa olisi puoli miljoonaa, melko paljon rahaa maakuntaklubille. KNVB:llä on artikkeli heidän paheksumisestaan 3 jalkapalloliiton sponsorointisäännöistä, jossa todetaan muun muassa, että sponsori ei saa olla ristiriidassa "hyvän maun tai säädyllisyyden kanssa". Selvyydeksi: EasyToys on verkkokauppa, jossa myydään leluja, mutta aikuisille. KNVB sanoo selityksessä: ”Kaikenikäiset kannattajat seuraavat jalkapalloa muun muassa otteluiden kautta (ja niiden yhteenvedot) katsoa. Ammattijalkapallon hallitus ei pidä sopivana, että kannattajat kohtaavat ei-toivotun mainoksen (suora tai epäsuora) voidaan yhdistää seksiteollisuuteen." Muuten, yrityksen nimeä ei ollut tarkoitus laittaa nuorisopelaajien paitoihin.

“Ammattijalkapallon hallitus ei pidä sopivana, että kannattajat kohtaavat ei-toivotun mainoksen (suora tai epäsuora) voidaan yhdistää seksiteollisuuteen."

Monet ihmettelevät, onko KNVB:n kanta vielä ajan tasalla. Groningenin kansanedustaja Antje Diertens (D66) Terveydenhuoltoministeri Tamara van Ark kysyi kirjallisesti FC Emmenin ja seksikauppa Easytoysin välisestä sponsorisopimuksesta, jonka KNVB kielsi.. Kysymys on tietysti siitä, pitäisikö hallituksen olla vastuussa liiton politiikasta.

Toisilla on vaikeuksia kommentoida, että kyse on säädyllisyydestä: miksi olutmerkit ja uhkapelit ovat sallittuja (Toto) Joo? Onko hyvä maku, että Orange toivoo pääsevänsä Qatarin MM-kisoihin, maa, jossa ihmiset on pantu töihin orjina rakentamaan aivan liian kalliita stadioneja.

Easy toys

Muuten, koko EasyToys-tapaus ei ole tehnyt mitään haittaa tähän mennessä: sivuston päivittäinen kävijämäärä on yli kaksinkertaistunut viikossa. Siksi jotkut väittävät, että Easytoysin pitäisi siirtää puoli miljoonaa euroa FC Emmenille joko nimellä tai ilman sitä.. Yrityksellä on jo niin paljon ilmaista julkisuutta. Ja Emmen myy jo väliaikaisesti erityisiä paitoja mainoksilla aiotulle sponsorille. Kannattajat tukevat täysin FC Emmenia ja jopa PSV näytti haluavan tehdä yhteistyötä viime viikonloppuna pelatussa ottelussa FC Emmenia vastaan ​​maalivahti teki oman maalin.. Tätä tavoitetta kutsuttiin myös nimellä "EasyGoal".

VIRAL-pisteet

Kysymys on nyt: Kuinka loistavaa tämä epäonnistunut sponsorointi on? Tätä varten tarkastelemme uudelleen VIRAL-kaavaa:

  • V = Visio: 9
    Yritys kerätä rahaa seuralle on aina puolustettavissa, mutta nykyisessä tilanteessa, missä vesi on huulillasi, elintärkeää.

  • I = Veto: 8
    Sekä seura että EasyToys ovat tehneet parhaansa tehdäkseen hyväksyttävän sopimuksen.

  • R = Riski: 8
    Tietenkin kävelet a (maine)riski ja mielenosoitusten riski. Mutta ehdottomasti kannattaa kokeilla.

  • A = Lähestymistapa: 7
    Herkkyydet on yritetty ottaa huomioon, varsinkin nuorten keskuudessa. Meneekö se tarpeeksi pitkälle, Se on aina keskustelun aihe. Voit myös kysyä itseltäsi, onko tuesta tehty riittävästi tutkimusta.

  • L = Oppiminen: 8
    Tästä tapauksesta voidaan oppia paljon: Mikä on ja mikä ei ole hyväksyttävää yleisölle ja jalkapalloliitolle? Miten käsittelet esitettyjä vastalauseita ja onko vaihtoehtoja? (esimerkiksi mainontaa kentän varrella olevissa kylteissä)?

Johtopäätös

Kaiken kaikkiaan päädyn a 8, siis loistava epäonnistuminen. Joten mielestäni se ansaitsee toisen mahdollisuuden.

BNR Uutisradio

Paul Iske keskustelee BNR: ssä joka viikko korkean profiilin epäonnistumisesta ja siitä, mitä voimme oppia siitä. Kuuntele suorana tiistaina keskipäivällä 13:15, tai milloin haluat kautta Apple Podcast / Spotify.