Намера

Са својим амбициозним телевизијским пројектом, Џон де Мол је циљао на тржишни удео 10 процената које треба постићи.

Приступ

Де Мол је уложио милионе и купио ТВ звезде као што је Линда де Мол, Беау ван Ервен Доренс, Јацк Спијкерман, права на емитовање премијерлигашког фудбала и инвестирао у безброј нових формата.

Мешавина фудбала, игрице, холандска драма (Гооисцхе Вомен, Ван Спеијк), разговорне емисије, ријалити сапуница са порно звездом Ким Холанд и програм у којем су секли лешеви.

Резултат

Број гледаности је био испод очекивања и варирао је између 6 ин 7 проценат. Чак и главни скупљач гомиле, Ередивисие фудбал, постигао лошији резултат од очекиваног. Програм „Такмичења“ привукао је велику пажњу у недељу увече 2 милиона гледалаца: 1 милиона мање него Студио Спорт раније.

ТЕН није добро пословао ни финансијски. Канал Молс губи милионе евра годишње. Медијски аналитичар Оскар Тијс из инвестиционе банке Кемпен оцењује да Де Мол годишње 125 ин 150 милиона евра на, између осталог, плате и права на емитовање.

Упркос милионским улагањима и упркос избору звезда које су постигле резултате на другим каналима, ТИЕН/Талпа није успео самостално. ТИЕН је сада интегрисан у делове РТЛ групе. Талпа Медиа је добила удео од 26,3 одсто у новом РТЛ Холандији.

Лекције

Зашто ТЕН/Талпа није био успешан и шта се из тога може научити?

Главна критика је да профил канала није био јасан: ТЕН је покушао да буде ту за жене, мушкарци и породице. На пример, упоредите профил са Нет5. То има јасно дефинисану циљну групу: млад, жене са куповном моћи. „Нажалост, Тиен није успео да изоштри циљну групу“, према медијском аналитичару Оскару Тијсу.

Марцелине Беијер из медијске агенције Кобалт: „Чини се да Талпа циља на три циљне групе одједном: са фудбалом на мушкарцима, са драмским серијама о женама и о породицама са, на пример, Лотте. То је нејасно. Оглашивачи тада не знају коме допиру.”

На многим местима ТВ канал Џона де Мола је приказан као неуспешан. Сам Џон де Мол се не слаже. “Увек сам говорио да ће нам требати три до пет година да стигнемо тамо где желимо. И увек сам то говорио 90% нових програма би пропао”, према медијском могулу за столом у Новој. “Губици које смо претрпели су сви израчунати, све је ишло по пословном плану.”

Ипак, он признаје да су направљене неке грешке у прорачуну, као што је доношење НСЕ .прерано. “Било би боље да не дође до друге или треће године.” Каже и да је потценио колико је лојална гледаност. “Многи људи су се у суботу у осам сати укључили у Вару ради програма налик комедији. Након одласка Џека Спијкермана, Вара је веома паметно програмирао Пола де Леуа. Очигледно је потребно више времена да се људи извуку из њихове навике.”

А ту је и проблем са имиџом са којим се Талпа тако често повезује. “Не могу то тачно да одредим. Наметнута нам је еуфорија, Морао сам да кажем очекивани удео на тржишту у једном тренутку”, према Де Молу. Медијски могул такође сматра да је он сам проблем имиџа. “Људи ми то често говоре. Причам о овоме годинама, такође у Ендемолу, са Јооп ван ден Ендеом у то време. Само одбијам да поправим свој имиџ. Ја сам неко ко ради иза кулиса и не желим да будем славна личност. Не мислим да је то глупо, можда тврдоглав.”

Даље:
Телевизијски пројекат Џона де Мола произвео је неколико прелепих серија. На пример, Талпа/ТЕН је хваљен за многе холандске драмске серије. Ови драгуљи не морају бити изгубљени, поново показује РТЛ група. Сада за ширу публику.

Извори а.о.: НРЦНкт Марцх 2007, Заппен.блог.нл.

Аутор: уредници ИвБМ

ОСТАВИТЕ КОМЕНТАРЕ