Ниет

Джон де Мол өзүнүн амбициялуу теледолбоору менен рыноктун үлүшүн алууну көздөгөн 10 пайызга жетиши керек.

Жакындоо

Де Мол миллиондогон инвестиция салып, Линда де Мол сыяктуу тележылдыздарды сатып алган, Бо ван Эрвен Доренс, Джек Спийкерман, Премьер-лига футболуна укуктарды берүү жана сансыз жаңы форматтарга инвестициялоо.

Футбол аралашмасы, оюндар, Голландиялык драма (Gooische Women, Ван Шпейк), ток-шоу, порно жылдыз Ким Холланд менен реалити самын жана өлүктөр кесилген программа.

Жыйынтык

Көрүү көрсөткүчтөрү күтүлгөндөн алыс болуп, алардын ортосунда өзгөрүп турду 6 ичинде 7 пайыз. Ал тургай, негизги элди тартуучу, Эредивизия футбол, күтүлгөндөн азыраак упай алды. Жекшемби күнү кечинде "Жарышуулар" программасы көпчүлүктүн көңүлүн бурду 2 миллион көрүүчү: 1 мурунку Studio Sport караганда миллионго аз.

Ошондой эле каржылык жактан TEN менен жакшы болгон жок. Mols каналы жылына миллиондогон евро жоготкон. Kempen инвестициялык банкынын медиа-аналитиги Оскар Тижс Де Мол жыл сайын деп эсептейт 125 ичинде 150 миллион евро, анын ичинде эмгек акы жана телерадио берүү укуктары.

Миллиондогон инвестицияга жана башка каналдарда упай алган жылдыздардын тандоосуна карабастан, TIEN/Talpa өз алдынча башкара алган жок.. TIEN азыр RTL тобунун бөлүктөрүнө бириктирилген. Талпа Медиа үлүшүн алган 26,3 жаңы RTL Нидерландыда пайыз.

Сабактар

Эмне үчүн TEN/Talpa ийгиликтүү болгон жок жана андан эмнеге үйрөнсө болот?

Негизги сын – каналдын профили так эмес болчу: TEN аялдар үчүн ошол жерде болууга аракет кылган, эркектер жана үй-бүлөлөр. Мисалы, профилди Net5 менен салыштырыңыз. Бул так аныкталган максаттуу топ бар: жаш, сатып алуу жөндөмдүүлүгү бар аялдар. "Тилекке каршы, Тянь максаттуу топту курчутууга жетише алган жок", медиа аналитик Оскар Тижс ылайык.

Кобалт медиа агенттигинин кызматкери Марселин Бейжер: "Талпа бир эле учурда үч максаттуу топту бутага алган окшойт": эркектерде футбол менен, аялдар жана үй-бүлөлөр боюнча драмалык сериалдар менен, мисалы, Лотте. Бул түшүнүксүз. Жарнамачылар кимге жетип жатканын билишпейт».

Көптөгөн жерлерде Жон де Молдун телеканалы ийгиликсиз болуп көрсөтүлөт. Жон де Мол өзү буга макул эмес. “Биз каалаган жерге жетүү үчүн үч-беш жыл керек деп дайыма айтчумун. А мен муну дайыма айтып келем 90% жаңы программалар ишке ашпай калат”, Новадагы столдо медиа магнаттын айтымында. “Биз тарткан жоготуулардын бардыгы эсептелген, баары бизнес-план боюнча кетти.”

Ошого карабастан, ал эсептөөдө айрым катачылыктарга жол берилгенин моюнга алат, NSE алып келген сыяктуу. “Экинчи-үчүнчү курска чейин келбей эле койсо болмок.” Ал ошондой эле көрүүчүлөрдүн канчалык лоялдуу экенин баалабаганын айтат. “Ишемби күнү саат сегизде Вара комедияга окшош программа үчүн көптөгөн адамдар күүлөшкөн. Джек Спийкерман кеткенден кийин, Вара Паул де Левду абдан акылдуу программалаган.. Сыягы, адамдарды адатынан арылтуу үчүн көбүрөөк убакыт талап кылынат.”

Анан Талпа көп жолуккан образ проблемасы бар. “Мен муну так айта албайм. Бизди эйфория мажбурлады, Мен бир учурда күтүлгөн рынок үлүшүн айтууга туура келди”, Де Молдун айтымында. Медиамагнат өзүн имидждин көйгөйү деп эсептейт. “Адамдар мага ушинтип айтышат. Мен бул жөнүндө көп жылдан бери айтып келем, ошондой эле Эндемолдо, ошол кезде Жуп ван ден Энде менен. Мен жөн гана имиджимди жакшыртуудан баш тартам. Мен көшөгө артында иштеген адаммын жана атактуу болгум келбейт. Мен муну келесоолук деп эсептебейм, балким өжөр.”

Андан ары:
Жон де Молдун теледолбоору сонун сериалдарды жаратты. Мисалы, Talpa/TEN көптөгөн голландиялык драмалык сериалдар үчүн макталган. Бул асыл таштарды жоготуп кереги жок, RTL тобу аны кайра көрсөтөт. Эми кеңири аудитория үчүн.

Булактар ​​a.o.: NRCКийинки март 2007, Zappen.blog.nl.

Автор: редакторлор IvBM

КОММЕНТАРИЙ КАЛТЫРЫҢЫЗ