Η πρόθεση

Ο John de Mol στόχευε σε μερίδιο αγοράς .. με το φιλόδοξο τηλεοπτικό του έργο ένα χρόνο μετά την έναρξη 10 ποσοστό που πρέπει να επιτευχθεί.

Η προσέγγιση

Ο Ντε Μολ έκανε μια επένδυση εκατομμυρίων και αγόρασε τηλεοπτικούς αστέρες όπως η Λίντα ντε Μολ, Μπο βαν Έρβεν Ντόρενς, Τζακ Σπάικερμαν, δικαιώματα μετάδοσης του ποδοσφαίρου της Premier League και επένδυσε σε αμέτρητες νέες μορφές.

Ένα μείγμα ποδοσφαίρου, Παιχνίδια, Ολλανδικό δράμα (Γυναίκες Gooische, Van Speijk), Τοκ σόου, ένα ριάλιτι σαπούνι με την πορνό σταρ Kim Holland και ένα πρόγραμμα όπου κόπηκαν πτώματα.

Το αποτέλεσμα

Τα νούμερα τηλεθέασης ήταν κατώτερα των προσδοκιών και κυμάνθηκαν μεταξύ των 6 σε 7 τοις εκατό. Ακόμη και ο κύριος εξολκέας του πλήθους, ποδόσφαιρο της Πρέμιερ Λιγκ, σημείωσε λιγότερο καλό από το αναμενόμενο. Το πρόγραμμα «Οι Διαγωνισμοί» προσέλκυσε περισσότερα από 2 εκατομμύρια θεατές: 1 εκατομμύρια λιγότερο από το Studio Sport πριν.

Η ΔΕΔ επίσης δεν τα πήγαινε καλά οικονομικά. Το κανάλι Mols έχανε εκατομμύρια ευρώ το χρόνο. Ο αναλυτής μέσων ενημέρωσης Oskar Tijs της επενδυτικής τράπεζας Kempen εκτιμά ότι ο De Mol ετησίως 125 σε 150 εκατομμύρια ευρώ για, μεταξύ άλλων, μισθούς και δικαιώματα εκπομπής.

Παρά μια επένδυση εκατομμυρίων και παρά μια επιλογή από αστέρια που σκόραραν σε άλλα κανάλια, το TIEN/Talpa δεν τα κατάφερε ανεξάρτητα. Το TIEN έχει πλέον ενσωματωθεί σε τμήματα του Ομίλου RTL. Η Talpa Media έλαβε μερίδιο 26,3 τοις εκατό στο νέο RTL Ολλανδίας.

Τα μαθήματα

Γιατί το TEN/Talpa δεν έγινε επιτυχία και τι μπορεί να διδαχθεί από αυτό?

Η κύρια κριτική είναι ότι το προφίλ του καναλιού δεν ήταν ξεκάθαρο: Το TEN προσπάθησε να είναι εκεί για τις γυναίκες, άνδρες και οικογένειες. Για παράδειγμα, συγκρίνετε το προφίλ με το Net5. Αυτό έχει μια σαφώς καθορισμένη ομάδα στόχο: νέος, πλούσιες γυναίκες. «Δυστυχώς, ο Tien δεν κατάφερε να πετύχει το γκρουπ στόχο», σύμφωνα με τον αναλυτή μέσων ενημέρωσης Oscar Tijs.

Marceline Beijer του πρακτορείου μέσων ενημέρωσης Kobalt: «Η Talpa φαίνεται να στοχεύει τρεις ομάδες-στόχους ταυτόχρονα: με το ποδόσφαιρο στους άνδρες, με δραματικές σειρές για γυναίκες και οικογένειες με, για παράδειγμα, τη Lotte. Αυτό είναι ασαφές. Οι διαφημιστές δεν ξέρουν σε ποιον απευθύνονται».

Σε πολλά σημεία, το τηλεοπτικό κανάλι του John de Mol παρουσιάζεται ως αποτυχημένο. Ο ίδιος ο Τζον ντε Μολ δεν συμφωνεί. “Πάντα έλεγα ότι θα χρειαστούν τρία με πέντε χρόνια για να φτάσουμε εκεί που θέλαμε. Και το έλεγα πάντα αυτό 90% των νέων προγραμμάτων θα αποτύγχανε”, σύμφωνα με τον μεγιστάνα των ΜΜΕ στο τραπέζι της Nova. “Οι απώλειες που έχουμε υποστεί είναι όλες υπολογισμένες, όλα πήγαν σύμφωνα με το επιχειρηματικό σχέδιο.”

Ωστόσο, αναγνωρίζει ότι έχουν γίνει κάποια λάθη υπολογισμού, σαν να φέρνω τη NSE πολύ νωρίς. “Αυτό θα ήταν καλύτερα μέχρι το δεύτερο ή το τρίτο έτος.” Λέει επίσης ότι υποτίμησε το πόσο πιστή είναι η τηλεθέαση. “Πολλοί άνθρωποι συντονίστηκαν στο Vara στις οκτώ το Σάββατο για ένα πρόγραμμα που μοιάζει με κωμωδία. Μετά την αποχώρηση του Jack Spijkerman, η Vara προγραμμάτισε πολύ έξυπνα τον Paul de Leeuw. Προφανώς χρειάζεται περισσότερος χρόνος για να βγάλουν τους ανθρώπους από τη συνήθεια τους.”

Και μετά υπάρχει αυτό το πρόβλημα εικόνας με το οποίο συνδέεται τόσο συχνά η Talpa. “Δεν μπορώ να το προσδιορίσω ακριβώς. Μας έχει επιβληθεί μια ευφορία, Έπρεπε να εκφράσω ένα αναμενόμενο μερίδιο αγοράς σε ένα σημείο”, σύμφωνα με τον De Mol. Ο μεγιστάνας των μέσων ενημέρωσης πιστεύει περαιτέρω ότι ο ίδιος είναι το πρόβλημα της εικόνας. “Μου το λένε συχνά οι άνθρωποι. Μιλάω για αυτό εδώ και χρόνια, επίσης στο Endemol, με τον Joop van den Ende εκείνη την εποχή. Απλώς αρνούμαι να βελτιώσω την εικόνα μου. Είμαι κάποιος που εργάζεται στα παρασκήνια και δεν θέλω να γίνω διασημότητα. Δεν νομίζω ότι είναι ανόητο, ίσως πεισματάρης.”

Περαιτέρω:
Το τηλεοπτικό πρότζεκτ του Τζον ντε Μολ παρήγαγε μερικές όμορφες σειρές. Για παράδειγμα, το Talpa/TEN επαινέστηκε για τις πολλές ολλανδικές δραματικές σειρές. Αυτά τα πετράδια δεν χρειάζεται να χαθούν, η ομάδα RTL το δείχνει ξανά. Τώρα για ένα ευρύτερο κοινό.

Πηγές α.ο.: NRC Τον επόμενο Μάρτιο 2007, Zappen.blog.nl.

Συγγραφέας: συντάκτες IvBM

ΑΦΗΣΤΕ ΣΧΟΛΙΑ