L'intenzione

Cù u so ambiziosu prughjettu di televisione, John de Mol hà miratu à una parte di u mercatu 10 per centu per esse rializatu.

L'approcciu

De Mol hà fattu un investimentu di milioni è compru stelle TV cum'è Linda de Mol, Beau van Erven Dorens, Jack Spijkerman, diritti di trasmissione per u football di a Premier League è investitu in innumerevoli formati novi.

Un mischju di football, ghjochi, dramma olandese (Donne Gooische, Van Speijk), talk shows, un sapone di realtà cù a stella porno Kim Holland è un prugramma induve i cadaveri sò stati tagliati.

U risultatu

I figuri di visualizazione ùn sò micca stati aspettati è fluctuanu trà u 6 in 7 per centu. Ancu u puller di folla principale, Eredivisie football, puntuatu menu bè ch'è previstu. U prugramma « I Cumpetizioni » hà attiratu assai l'attenzione dumenica sera 2 milione di telespettatori: 1 millioni di menu di Studio Sport prima.

Ùn hè ancu andatu bè cù TEN finanziariamente. U canali Mols perde milioni di euro annu. L'analista di media Oskar Tijs di u bancu d'investimentu Kempen stima chì De Mol annu 125 in 150 millioni d'euros, frà altri cose, salarii è diritti di trasmissione.

Malgradu un investimentu di milioni è malgradu una selezzione di stelle chì anu puntuatu in altri canali, TIEN/Talpa ùn hà micca gestitu indipindente.. TIEN hè stata integrata in parti di RTL Group. Talpa Media hà ricevutu una parte di 26,3 per centu in u novu RTL Paesi Bassi.

E lezioni

Perchè TEN / Talpa ùn hè micca successu è ciò chì pò esse amparatu da ellu?

A critica principale hè chì u prufilu di u canali ùn era micca chjaru: TEN hà pruvatu à esse quì per e donne, omi è famiglie. Per esempiu, paragunate u prufilu cù Net5. Chì hà un gruppu di destinazione chjaramente definitu: ghjovanu, donne cù u putere di compra. "Sfurtunatamente, Tien ùn hà micca successu à ottene u gruppu target sharp", secondu l'analista di media Oscar Tijs.

Marceline Beijer di l'agenza di media Kobalt: "Talpa pare chì hè destinatu à trè gruppi di destinazione à una volta": cù u football nantu à l'omi, cù serie drammatica nantu à e donne è in famiglie cù, per esempiu, Lotte. Ùn hè micca chjaru. Allora l'annunciatori ùn sanu micca à quale ghjunghjenu.

In parechji lochi, u canali TV di John de Mol hè ripresu cum'è un fallimentu. Ghjuvanni di Mol stessu ùn hè micca d'accordu. “Aghju sempre dettu chì ci vuleria da trè à cinque anni per ghjunghje induve vuliamu esse. È l'aghju sempre dettu 90% di i novi prugrammi fallenu”, sicondu u magnate di i media à a tavula à Nova. “E perdite chì avemu patitu sò tutte calculate, tuttu hè andatu secondu u pianu di l'affari.”

Tuttavia, ricunnosce chì certi errori di calculu sò stati fatti, cum'è purtendu NSE troppu prestu. “Chì saria megliu ùn vene finu à u secondu o terzu annu.” Dice ancu chì hà sottovalutatu quantu fideli hè u telespettatore. “Parechje persone sintonizzatu in u Vara à ottu ore u sabbatu per un prugramma cum'è cumedia. Dopu à a partenza di Jack Spijkerman, u Vara hà assai astutamente programatu Paul de Leeuw. Apparentemente, ci vole più tempu per caccià a ghjente da u so abitudine.”

E poi ci hè quellu prublema di l'imaghjini chì Talpa hè tantu spessu assuciatu. “Ùn possu micca identificà esattamente. Una euforia ci hè stata forzata, Aviu avutu à dì una quota di mercatu prevista à un puntu”, sicondu De Mol. U magnate di i media pensa ancu chì ellu stessu hè u prublema di l'imaghjini. “A ghjente mi dice spessu questu. Ne parlu dapoi anni, ancu à Endemol, cù Joop van den Ende à u mumentu. Solu ricusate di migliurà a mo maghjina. Sò qualchissia chì travaglia daretu à e scene è ùn vogliu micca esse una celebrità. Ùn pensu micca chì hè stupidu, forse cocciuto.”

In più:
U prughjettu televisiu di John de Mol hà pruduttu alcune belle serie. Per esempiu, Talpa / TEN hè stata elogiata per a serie di dramma olandese. Queste gemme ùn anu micca esse perse, u gruppu RTL mostra dinò. Avà per un publicu più largu.

Fonti a.o.: NRC marzu prossimu 2007, Zappen.blog.nl.

Autore: editori IvBM

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