ความตั้งใจ

Max Westerman เป็นนักข่าวโทรทัศน์ที่รับใช้ชาติยาวนานที่สุดของเนเธอร์แลนด์ในอเมริกา. ก่อนจะมาเป็นนักข่าวของ RTL Nieuws เขาเคยทำงานเป็นนักข่าวให้กับ Newsweek. ในฐานะนักข่าว Max Westerman ได้พบกับนักธุรกิจที่กระโจนเข้าสู่การผจญภัยอย่างดุเดือดด้วยความทุ่มเทอย่างมาก. เมื่อเขาไม่เพียงแค่มีส่วนร่วมในวารสารศาสตร์… Max Westerman: “เพื่อนชาวอเมริกันคนหนึ่งมีความคิดที่จะเริ่มต้นธุรกิจสั่งซื้อแฮมสำหรับแฮม”

วิธีการ

“แฮมถูกแปรรูปด้วยวิธีต่างๆ, บุรุษไปรษณีย์บรรจุและจัดส่งอย่างผนึกแน่น. เมนูเด็ดของเราคือแฮมเคลือบน้ำผึ้ง, แฮมเคลือบน้ำผึ้ง. ฉันพูดว่า 'ของเรา' เพราะเพื่อนชาวอเมริกันของฉันมีฉันเป็นผู้ถือหุ้นในการผจญภัยครั้งนี้”

ผลลัพธ์

“บริษัท Culpepper Ham ล้มละลายอย่างรวดเร็ว. หัวเราะเยาะที่เราขาดประสบการณ์การจัดการ, ไม่ถึงความคิด. แฮมเป็นประเพณีในช่วงคริสต์มาส และในประเทศที่กว้างใหญ่นี้ ไม่ใช่ทุกคนที่อาศัยอยู่ใกล้กับร้านขายเนื้อ”

บทเรียน

“ไม่ใช่เพื่ออะไรที่ฉันจบหนังสือ 'ในทุกรัฐ', ที่ออกมาล่าสุด, ด้วยกฎ: '….นั่นเป็นหนึ่งในบทเรียนที่อเมริกาสอนฉัน: คุณต้องกล้าที่จะทำผิดพลาด”

“แคตตาล็อกของเราดูเป็นมืออาชีพ, กับแฮมเพื่อเลียนิ้วของคุณ. แต่บางทีเราไม่ได้ไปไกลพอ. The Food Channel, หนึ่งในช่องเคเบิลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโทรทัศน์ของอเมริกา, ใช้เทคนิคจากวงการหนังโป๊, เพื่อให้น้ำหยดอย่างฟุ่มเฟือย, อาหารที่ร้อนจัดและนึ่งกระตุ้นความอยากอาหารในตัวผู้ชมมากกว่าแค่ความอยากอาหาร”

ไกลออกไป:
อ่านบทสัมภาษณ์กับ Max Westerman ในหัวข้อ “อับราฮัม ลินคอล์นเคยเป็นเจ้าของร้านล้มละลาย”.
ข้อความจากความล้มเหลวอันยอดเยี่ยมนี้สามารถอ่านได้ในฉบับ 'ในทุกรัฐ', อเมริกาของ Max Westerman', สำนักพิมพ์ใหม่ในอัมสเตอร์ดัม. ISBN 978 90 468 0290 8. ดูเพิ่มเติมที่ www.maxwestermann.nl และ www.nieuwamsterdam.nl

ผู้เขียน: Bas Ruyssenaars

แสดงความคิดเห็น