羅伯特·麥克馬斯 – 營銷專家 – 旨在積累消費品的參考圖書館.
行動方針是
從 1960 年代開始，他開始購買並保存他能找到的每件新物品的樣品. 收藏品很快就超過了他的辦公室，他把它搬到了一個改建的糧倉裡, 它繼續快速增長.
結果
McMath 沒有考慮到大多數產品都失敗了 – 所以他的收藏絕大多數是由無法經受市場考驗的產品組成的.
吸取的教訓
“大多數產品都失敗了”的洞察力’ 事實證明，這成就了麥克馬斯的職業生涯. 集合本身 – 現在由 GfK Custom Research North America 擁有和經營 – 現在，消費品製造高管經常訪問他們，他們渴望避免他們或他們的競爭對手過去犯過的錯誤.
來源: 守護者, 16 六月 2012
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