罗伯特·麦克马斯 – 营销专家 – 旨在积累消费品的参考图书馆.
行动的过程是
从 1960 年代开始，他开始购买并保存他能找到的每件新物品的样品. 收藏品很快就超过了他的办公室，他把它搬到了一个改建的粮仓, 它继续快速增长的地方.
结果
McMath 没有考虑到的是大多数产品都失败了 – 以至于他的收藏中绝大多数都是经不起市场考验的产品.
吸取的教训
“大多数产品都失败了”的洞察力’ 被证明是麦克马特职业生涯的产物. 集合本身 – 现在由 GfK Custom Research North America 拥有和运营 – 现在，消费品制造高管经常拜访他们，他们渴望避免他们或他们的竞争对手过去犯过的错误.
资源: 守护者, 16 六月 2012
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