Robert McMath – một chuyên gia tiếp thị – dự định tích lũy một thư viện tham khảo về các sản phẩm tiêu dùng.

Quá trình hành động là

Bắt đầu từ những năm 1960, ông bắt đầu mua và bảo quản mẫu của mọi mặt hàng mới mà ông có thể tìm thấy. Bộ sưu tập nhanh chóng vượt xa văn phòng của anh ấy và anh ấy đã chuyển nó thành một vựa lúa đã được chuyển đổi, nơi nó tiếp tục phát triển nhanh chóng.

Kết quả

Điều mà McMath không tính đến là hầu hết các sản phẩm đều bị lỗi – để bộ sưu tập của anh ấy tràn ngập các sản phẩm không tồn tại trong thử nghiệm của thị trường.

Bài học kinh nghiệm

Cái nhìn sâu sắc rằng 'hầu hết các sản phẩm không thành công’ được chứng minh là tạo nên sự nghiệp của McMath. Chính bộ sưu tập – hiện thuộc sở hữu và điều hành bởi GfK Custom Research Bắc Mỹ – hiện đang được các nhà điều hành sản xuất sản phẩm tiêu dùng thường xuyên ghé thăm với mong muốn tránh những sai lầm mà họ hoặc đối thủ của họ đã mắc phải trong quá khứ.

Nguồn: Người giám hộ, 16 tháng Sáu 2012

ĐỂ LẠI NHẬN XÉT