Robert McMath – นักการตลาดมืออาชีพ – ตั้งใจที่จะรวบรวมห้องสมุดอ้างอิงของสินค้าอุปโภคบริโภค.

แนวทางปฏิบัติคือ

เริ่มตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1960 เขาเริ่มซื้อและเก็บตัวอย่างสินค้าใหม่ทุกชิ้นที่เขาหาได้. ไม่นาน ของสะสมก็ขยายออกไปในที่ทำงานของเขา และเขาย้ายไปอยู่ในยุ้งฉางที่ดัดแปลงแล้ว, ที่มันยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว.

ผลลัพธ์

สิ่งที่ McMath ไม่ได้คำนึงถึงก็คือผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ล้มเหลว – เพื่อให้คอลเลกชันของเขาประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ที่ไม่รอดจากการทดสอบของตลาด.

บทเรียนที่ได้รับ

ความเข้าใจที่ว่า 'ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ล้มเหลว’ พิสูจน์แล้วว่าเป็นการสร้างอาชีพของ McMath. ของสะสมเอง – ปัจจุบันเป็นเจ้าของและดำเนินการโดย GfK Custom Research North America – ปัจจุบันผู้บริหารฝ่ายการผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคมักมาเยี่ยมเยียนอย่างสม่ำเสมอ กระตือรือร้นที่จะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่พวกเขาหรือคู่แข่งเคยทำในอดีต.

แหล่งที่มา: เดอะการ์เดียน, 16 มิถุนายน 2012

ทิ้งข้อความไว้