ロバート・マクマス – マーケティングの専門家 – 消費者製品のリファレンスライブラリを蓄積することを目的としています.

行動方針は

1960年代から、彼は見つけたすべての新しいアイテムのサンプルを購入して保存し始めました。. コレクションはすぐに彼のオフィスを大きくし、彼はそれを改造された穀倉に移しました, 急速に成長し続けた場所.

結果

McMathが考慮しなかったことは、ほとんどの製品が失敗するということでした – そのため、彼のコレクションは、市場のテストに耐えられなかった製品で圧倒的に構成されていました。.

学んだ教訓

「ほとんどの製品が失敗するという洞察’ マクマスのキャリアの形成であることが証明されました. コレクション自体 – 現在、GfK Custom ResearchNorthAmericaが所有および運営しています – 現在、消費財製造の幹部は、過去に自分や競合他社が犯した間違いを避けたいと定期的に訪れています。.

ソース: 保護者, 16 六月 2012

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