Роберт Макмат – фахівець з маркетингу – мав намір створити довідкову колекцію всіх нових споживчих товарів.
У 1960-х роках він почав купувати та зберігати копію кожного нового продукту, до якого міг потрапити..
Те, що Макмат не врахував, так це те, що більшість продуктів виходять з ладу. Тому його колекція здебільшого складалася з продуктів, які не пройшли випробування на ринок.
Розуміння того, що більшість продуктів зазнає невдачі, зрештою сформувало кар’єру Макмата. Сама колекція- тепер належить GfK Custom Research North America – сюди відвідують виробники споживчих товарів, які прагнуть дізнатися найкраще з минулих невдач.
Джерело: Опікун, 16 червень 2012
Опубліковано: редактори ІвБМ
