Robert McMath, un professionista del marketing, intendeva creare una raccolta di riferimento di tutti i nuovi prodotti di consumo.
Negli anni '60 iniziò ad acquistare e conservare una copia di ogni lancio di nuovo prodotto su cui poteva mettere le mani..
Quello che McMath non ha preso in considerazione è che la maggior parte dei prodotti fallisce. Quindi la sua collezione era composta principalmente da prodotti che non hanno superato il test di mercato.
La consapevolezza che la maggior parte dei prodotti fallisce alla fine ha plasmato la carriera di McMath. La collezione stessa- ora di proprietà di GfK Custom Research North America, frequentato da produttori di prodotti di consumo desiderosi di imparare il meglio dai fallimenti passati.
Fonte: Il guardiano, 16 giugno 2012
Pubblicato: editori IvBM
