Robert McMath - un professionnel du marketing - destiné à créer une collection de référence de tous les nouveaux produits de consommation.
Dans les années 1960, il a commencé à acheter et à conserver une copie de chaque lancement de nouveau produit sur lequel il pouvait mettre la main..
Ce que McMath n'a pas pris en compte, c'est que la plupart des produits échouent. Sa collection était donc principalement composée de produits qui n'avaient pas réussi le test de mise sur le marché.
La compréhension que la plupart des produits échouent a finalement façonné la carrière de McMath. La collection elle-même- maintenant propriété de GfK Custom Research North America - fréquenté par les fabricants de produits de consommation désireux d'apprendre le meilleur des échecs passés.
La source: Le gardien, 16 Juin 2012
Publié: rédacteurs IvBM
