Oan 'e ein fan' e 1980's ûntwikkele in oantal brouwers alkoholfrij en leech alkohol (of ‘ljocht’) bier. Nettsjinsteande syn earste reservearrings besleat Freddy Heineken om in ljocht bier te ûntwikkeljen - mei it doel om in signifikant diel fan dizze merk te feroverjen sawol yn Nederlân as yn it bûtenlân.
De rin fan aksje:
Heineken lansearre harren leech-alkohol bier (0.5%) yn de simmer fan 1988. De Nederlânske brouwer keas mei opsetsin foar in leech alkohol bier as in alkoholfrij bier, út eangst dat de konsuminten net nimme nei in bier dêr't der gjin alkohol yn. It bier waard merk 'Buckler', dat waard beskôge as in 'sterke' merknamme, en de namme Heineken bleau fan it etiket.
It resultaat:
Yn earste ynstânsje wie Buckler in súkses en ferovere in signifikant diel fan 'e merk foar ljochtbieren sawol yn Nederlân as ynternasjonaal. lykwols, 5 jierren nei syn lansearring, Heineken helle Buckler fan de Nederlânske merk.
De Nederlânske kabaretier Yoep van 't Hek hie mei Buckler bierdrinkers sûnder genede 'bespot' op syn 1989 New Years Eve show:
"Ik kin dy Buckler-drinkers echt net ferneare. Jim kenne allegear Buckler, it is dat ‘herfoarme’ bier. Al dy 40-jierrige jonges dy't njonken jo steane en har autokaaien rinkelje. Gean nei de hel! Ik bin hjir bier drinke om dronken te wurden. Ferdwaal - gean en drink jo Buckler yn 'e tsjerke. Of net drinke, BUCKLER drinker.”
De ynfloed wie desastreus foar it lege alkoholbier.
Derneist, Heineken hie ek de ynfloed fan konkurrint Beieren ûnderskat – Bavaria Malt hie de eksklusive rjochten krigen foar ljocht bier yn Saûdy-Araabje yn 'e earste Golfoarloch.
Yn 1991 Heineken besocht Buckler te reanimearjen troch it alkoholgehalte fierder te ferleegjen, mar it wie al te let. Ek koe in televyzjereklamekampanje net mei in sexy frou yn in tiger-outfit as de sponsoring fan in fytsteam it fortún fan Buckler omkeare.
De les:
Hoewol't Buckler is net mear beskikber yn Nederlân, it is noch altyd in grut súkses yn de rest fan Europa. Heineken is yntusken op 'e nij op 'e merk foar ljochtbieren yn Nederlân kaam mei in produkt ûnder it Amstel-label - in merk dat sterk genôch beskôge wurdt om elke ûnfoarsjoene 'spot' te ferneatigjen.
De faktoaren dy't Buckler's reputaasje op 'e Nederlânske merk effektyf ferneatige wiene foar in grut part bûten de kontrôle fan Heineken. lykwols, mocht in bedriuw troch eigen flaters ‘merk’ skea oprêde dan is it handich om de folgjende regels te betinken: (1) kommunisearje earlik (mei de parse); (2) wêze transparant; (3) ferbergje jo swakke 'flekken' net, en boppe alles; (4) jou ta dat jo flaters makken (om lessen te lûken foar de takomst).
Appel, bygelyks, folge dizze regels ûnberikber doe't in brek yn 'e iPod Nano waard markearre troch in oantal ynfloedrike bloggers: se joegen de flater daliks ta en tasein dit fergees te reparearjen. Dêrtroch, it merk waard noch populêrder by konsuminten.
Fierder:
Boarnen omfetsje: Elsevier, 23 Meie 2005, skokgolf, p. 105.
Publisearre troch:
Redaksje IvBM
OTHER BRILJANTE FALEN
Iislolly
De rin fan aksje: Yn 1905 de 11-jierrige Frank Epperson besleat himsels in lekker drankje te meitsjen om syn toarst te bestriden ... Hy mingde foarsichtich wetter mei sodapoeder (dat wie populêr yn dy [...]
De Noarske Linie Aquavit
De rin fan aksje: It konsept fan Linie Aquavit barde by ûngelok yn 'e 1800s. Aquavit ('AH-keh'veet' útsprutsen en soms stavere "akvavit") is in ierdappel-basearre drank, op smaak brocht mei karwei. Jørgen Lysholm hie in Aquavit-distillery yn [...]
Fisualisearje mislearring
De rin fan aksje: De bedoeling wie om in peddel de Grand Canyon del te meitsjen. Frijwilliger om earst te gean. Begjinne te peddelen sa'n tritich meter streamop fan 'e grutte weach. It resultaat: De boat [...]
