Đâu là thời điểm thích hợp cho một hành động nhất định? Một phép ẩn dụ hay về thời gian là những thợ lặn nổi tiếng của Acapulco. Họ lặn, chủ yếu dành cho một lượng lớn khán giả, từ độ cao lớn xuống nước. Họ chờ đợi đúng thời điểm khi con sóng đẩy mặt nước lên. Thật dễ dàng để tưởng tượng điều gì sẽ xảy ra khi thời gian của họ bị sai. Tương tự đối với việc giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ mới trên thị trường. Đôi khi mọi người có cảm giác rằng họ có một ý tưởng sáng tạo tuyệt vời, nhưng phát hiện ra rằng họ không phải là người đầu tiên. Mặt khác, cũng có thể là quá sớm để một ý tưởng nhất định thành công. Đôi khi thế giới chưa sẵn sàng cho những ý tưởng đổi mới. Nói cách khác: sớm quá cũng không kịp.