Care este momentul potrivit pentru o anumită acțiune? O metaforă bună pentru sincronizare sunt faimoșii scafandri din Acapulco. Se scufundă, mai ales pentru un public numeros, de la mari înălțimi în apă. Ei așteaptă momentul potrivit când valul împinge apa în sus. Este ușor să ne imaginăm ce se întâmplă atunci când momentul lor este greșit. Același lucru este valabil și pentru introducerea de noi produse sau servicii pe piață. Uneori, oamenii au sentimentul că au o idee fantastică inovatoare, dar află că nu sunt primii. Pe de altă parte, de asemenea, poate fi prea devreme pentru ca o anumită idee să reușească. Uneori, lumea nu este pregătită pentru idei inovatoare. Cu alte cuvinte: nici prea devreme nu este la timp.